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通勤電車でひらめいた! ノザキのコンビーフ、自虐ツイートが見事な宣伝に 中の人「今後は期待しないで」

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2017年09月14日 07:01  ウィズニュース

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写真「#自社製品を自虐してみた」で投稿された画像=ノザキのコンビーフのツイッターより
「#自社製品を自虐してみた」で投稿された画像=ノザキのコンビーフのツイッターより

 ツイッターで盛り上がっている「#自社製品を自虐してみた」を使って、知名度を上げた企業があります。「ノザキのコンビーフ」で知られる川商フーズ(東京都)です。「ぶっちゃけ肉より高い」「パッケージから得られる商品の情報、ほぼゼロ」などと自虐的に紹介すると、芸能人をはじめとした多くの人が好意的に反応したのです。つぶやいた「中の人」に話を聞きました。

【画像】話題の4枚はこちら。「ぶっちゃけ肉より高い」「コンビーフで作って旨いものは…」「開け方…」

ツイッターで話題に
 今月12日、ノザキの公式アカウントが、こうつぶやきました。

 「今朝、情報番組で、自虐キャッチコピーが流行っていると見かけました。自社製品を自虐するなんて、信じられません…!!!」

 一緒に投稿された4枚の画像には、それぞれ自社商品「ノザキのコンビーフ」が写っていて、異なる4つのキャッチコピーが付けられています。

 「ぶっちゃけ肉より高い。」
 「パッケージから得られる商品の情報、ほぼゼロ。」
 「開け方、初見殺し」
 「コンビーフで作って旨いものは、大抵シーチキンでも旨い。」

 この投稿に対して、有吉弘行さんは「良いです!」、カンニング竹山さんも「よし!コンビーフを買いに行こう」と反応。リツイートは9万8千、いいねは13万を超えています。

コンビーフとは
 そもそもコンビーフとは、どんなものなのか?

 コンビーフとは「CORNED BEEF=塩漬けした牛肉」のことで、塩漬けした牛肉を煮沸してほぐした後、食用油脂、塩、調味料などを配合してつくられます。

 「枕缶」と呼ばれる独特の形をした缶を採用しているのは、なぜなのか? 面積が大きい側から肉を詰めることによって缶の中の空気を抜き、肉の酸化を防ぎ、保存性を高める効果があるからだそうです。

 川商フーズでは、1988年から丸型の缶を採用したコンビーフも販売していましたが、枕缶の人気が圧倒的に高かったといいます。

中の人に聞きました
 今回、話題になった投稿は、どうやって生まれたのか? ツイッターの「中の人」は、こう説明します。

 「朝、自宅で情報番組を見ていたら、自社製品を自虐するキャッチコピーが盛り上がっていると放送していたんです。うちも普段は、いいところアピールばっかりなので、新たな一面を見せるべくやってみようと思いました」

 4つのフレーズは、通勤途中の電車の中で約10分ほどで完成させたといいます。

 「『肉より高い』と『開け方、初見殺し』はパッと思いつきました。ツイッターは画像が4枚まで投稿できるので、『なんとかあと2つ』と頭を絞りました」

 並び順は、これまで公式アカウントを運営していて、よく寄せられる意見を参考に決めたそうです。

怒られなかった?
 ここまで自虐的なフレーズを並べることに、ためらいはなかったのか?

 「怒られるか、バレないか、どっちかだと思いました。想像以上に反響があったので怒られるかな、と思いましたが、上司からは『あれ、わかるわ』との言葉をもらいました」

 ツイッター、インスタグラム、フェイスブックのいずれの公式アカウントも今年4月に開設したばかりで、ここまで多くの反響が寄せられたのは初だといいます。

 「今回はたまたまウケましたが、いつも面白いことばかりつぶやくわけではありません。コンビーフにまつわる情報を今後もつぶやきますので、期待しないで見てください」

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  • コンビーフとかスパムはスーパーで売ってる普通の肉とg単価比べちゃうとかなり高いんだけど、「保存できる肉」ってのが最大の長所だよ。
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  • コンビーフと茹でて潰したじゃがいもを混ぜてフライパンで焼くと美味い https://mixi.at/aeKZ8Ef
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