ストーリー性◎「#食べマス」がInstagramでヒットの理由とは

Instagramで盛り上がる和スイーツ

「かわいすぎて食べられない！」……と、言いながらも美味しく食べてしまう人が続出のコンビニ和菓子シリーズ『食べマス』をご存知でしょうか。

2018年2月27日(火)には「ハローキティ」と「ポムポムプリン」とのコラボシリーズが登場したのですが、インスタグラムで「#食べマス」と検索すると、なんともかわいらしい手のりサイズのハローキティとポムポムプリンが……♡
　

どうやら発売初日を狙ってゲットした人たちも多かった様子。その後は人気の影響で売り切れてしまった店舗も多かったようです。
　

ソーシャルトレンドニュース編集部でも「食べたい!!」と思ったものの、時すでに遅し。入手することはできませんでした……(泣)。

キャラクターの愛らしさを忠実再現！

これまでにも、「Disney」「スヌーピー」「リラックマ」「ドラえもん」「うんこ先生」「ONE PIECE」「妖怪ウォッチ」といった人気キャラクターとのコラボシリーズを発売し、そのたびに話題を集めてきた『食べマス』。

※2016年発売　妖怪ウォッチシリーズ(販売終了)

※2017年発売　うんこ先生シリーズ(販売終了)

和菓子としての美味しさはもちろん、忠実に再現されたキャラクターの持つ愛らしさが最大の魅力です。

インスタグラムでも盛り上がりを見せるヒット商品。その人気の裏側を探るべく、発売元のバンダイの方に企画背景などを問い合わせてみました。

バンダイに企画の裏側を聞いてみた

ファンが喜ぶこだわりを

「キャラクターがきっかけで手に取っていただくことが多いので、それぞれのキャラクターの特徴を生かした企画にしていると、ファンの方に喜んでいただくことが多いとも感じています。例えば、今回発売した『食べマスハローキティ』『同　ポムポムプリン』は、それぞれ設定にちなんだ“リンゴ”と“プリン”の味にしています」

※2017年発売　サンリオシリーズ(販売終了)

「また2017年年末に発売した『食べマスDisney』では、ラインナップを『ミッキー＆プルート』の親友同士にしたり、『ドナルド＆デイジー』のカップルは見つめ合っている表情にしたり、といったところです。そこは企画担当としても楽しみながら、お客様が店頭で見て思わずキュンとして、“連れて帰りたくなるような”仕様を目指しています」