ファミマ、「猫」だらけの21商品　「恩返し」企画も

　ファミリーマートは2月18日から、2月22日の「猫の日」に合わせ、猫モチーフの商品を展開する「ファミリ〜にゃ〜ト大作戦！」を開催する。同キャンペーンは今年で3回目となり、最多となる21商品を用意した。

【画像】ファミマ「猫の日」商品（全10枚）

　ファミリーマートは、2022年2月22日を「スーパー猫の日」とし、猫がモチーフの「にゃんともおいしいチーズケーキ」を発売。SNSを中心に大きな話題になった。2023年からは「ファミリ〜にゃ〜ト大作戦！」と題したキャンペーンを展開しており、今年で3回目となる。

　今年のキャンペーンでは、猫モチーフのデザート、パン、チルド飲料、日用品など21商品を用意した。同キャンペーンでは定番となっている、人気イラストレーター「ぢゅの」さんが描いたオリジナルイラストによる限定パッケージ商品を16種類発売する。また、猫専門イラストレーター「Coony（クーニー）」さんとのコラボでは、昨年も好評だった「にゃんともおいしいチーズケーキ」（248円）に加え、「Coonyキャットティッシュ」（368円）、「またたび果実エキス入りせっけん」（498円）といった日用品も追加し、全4種類を用意した。

　ファミリーマートの橋本剛氏（マーケティング本部 メディア＆プロモーション改革推進部長）によると、ファミリ〜にゃ〜ト大作戦！の開催により、対象商品の売り上げは大きく伸長したという。昨年の販売実績を見ると、キャンペーン期間中のデザートと焼き菓子カテゴリーの売り上げ1位は、対象商品が獲得した。

　同キャンペーンは女性の支持を集めているという。同じカテゴリーの購入者を男女比で比較すると、デザート全体では女性の割合が58％だったのに対し、キャンペーン対象商品は70％と12ポイント高い結果に。「数字だけでなく、『来年もやってほしい』『今年はいつ始まるのか』といった問い合わせも多く、キャンペーンの認知度や期待値は年々上がっている」と橋本氏は分析する。

●猫への“恩返し”企画も実施

　昨年に続き、ヤマト運輸とのコラボも実施する。ヤマトグループのモチーフであるクロネコとシロネコをイメージした「クロネコとシロネコのビスケットサンド」（258円）を発売する。ヤマト運輸が食品でコラボするのは同キャンペーンが初であり、その理由について、ヤマト運輸の担当者は「宅急便以外でも消費者との接点を増やしたいと考えていたから」と説明する。

　その他、ハッピーターンとコラボした「ハッピーニャーン（たらこバター味）」（186円）や、ランチパックとコラボした「にゃんチパック」（178円）など、初コラボ商品も用意した。

　猫に関連する経済効果、通称「ネコノミクス」は年々拡大している。関西大学名誉教授の宮本勝浩氏によると、2022年のネコノミクスは約1兆9690億円だったところから、2024年には約2兆5000億円に達したという。同業他社では、セブン-イレブン・ジャパンも2月14日から、「にゃんこ発見！」と称したキャンペーンを実施。猫をモチーフにしたホットスナックやスイーツ、パンなどを販売している。

　今年は、猫モチーフの商品を販売するだけでなく、新しい取り組みとして、ペットフードドライブを全国4店舗に設置する。フードドライブとは、家庭にある食品を集めて支援が必要な人に届ける取り組みで、今回はペットフードを集めて、日本動物愛護協会へ寄贈する予定だ。「ネコノミクスに便乗した商品を販売するだけでなく、こうした取り組みで地域猫活動を支援し、猫に恩返しすることにつながれば」と橋本氏は説明する。

　橋本氏は、今年のキャンペーンの売り上げ目標として昨年比120％を掲げている。昨年に続き、消費者の支持を得られるか。