イトーヨーカ堂、東京・原宿にエンタメ雑貨店＝訪日客ら取り込み狙い

　イトーヨーカ堂は５日、東京・原宿にエンターテインメントに特化した雑貨店「トイロマート」をオープンした。キャラクターグッズやテレビゲームなど約７０００〜８０００点を取りそろえ、若者や子ども心を忘れない大人「キダルト」、訪日客らの需要を取り込みたい考え。

　ヨーカ堂が進める新戦略の一環で、エンタメに特化した店舗の設置は初めて。人気キャラクター「ちいかわ」や「クレヨンしんちゃん」のグッズなどを取り扱う。

　「イトーヨーカドー」の一部店舗では現在、最新のデジタル技術を活用した子ども向け体験型玩具売り場「トイロパーク」や、上履きなど学用品を専門に販売する「トイロスクール」を展開。トイロブランドの認知拡大を図り、既存店への集客につなげる狙いだ。