ロート製薬に措置命令＝ステマ、再発防止求める―消費者庁

　商品についてのＳＮＳ投稿を、モニター募集サイトを通じて依頼したことを伏せて広告に使用したとして、消費者庁は２５日、景品表示法違反（その他の不当表示）で、ロート製薬（大阪）に再発防止などを求める措置命令を出した。ステルスマーケティング（ステマ）と呼ばれる手法を巡り同庁が措置命令を出すのは５回目。

　同庁によると、ロート製薬は２０２４年６月４日〜７月２９日、自社のウェブサイトに、モニター募集サイトを通じて依頼したインスタグラムの投稿を掲載したが、商品を無償提供して投稿を依頼したことを明示していなかった。

　対象商品は目のかすみなどを改善するサプリメント「ロートＶ５アクトビジョン」。２４年６〜７月に約９億６０００万円の売り上げがあったという。

　同社は「心よりおわび申し上げます。措置命令を真摯（しんし）に受け止め、再発防止に努めてまいります」とのコメントを出した。