ドンキ「152円ビール」発売　若年層の“初めの1本”に

　パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が運営するドン・キホーテは6月6日、同社初のラガービール「情熱価格 ラガービール」（1缶164円）を発売した。これまでビールになじみのなかった層にアプローチする。

【画像】情熱価格　ラガービール

　バラ売りでは1本164円だが、ケース販売では24缶3629円（1缶当たり約152円）で販売する。ビール初心者でも気軽に楽しめるように苦味は控えめにした一方で、アルコール度数は6％で、満足感も両立したという。

　缶はシンプルなモノクロデザインで、他のビールとの差別化を図った上で、インクコストの削減にもつながったという。ケース販売はフィルムと段ボールで包むことで、包装コストを削減する。