Z世代のお金の価値観　2位「コスパ重視」、1位は？

　後払いサービスを提供するPaidy（東京都港区）が、18〜29歳のZ世代を対象に、買い物に関する意識調査を実施した。その結果、お金の価値観として最も回答が多かったのは、「好きなことにはお金をかけ、節約するところはするといったメリハリのある消費をする」（37.5％）だった。

お金の価値観に当てはまると感じるもの

　2位は「コストパフォーマンス（費用対効果）を重視する」（37.0％）で、「その月の予定や出費に合わせて、柔軟に支払い方法を選びたい」（31.0％）、「タイムパフォーマンスを重視する」（27.0％）が続いた。

　Z世代の夢につながる買い物をしたいタイミングは、「ボーナスや臨時収入が入った時」（43.0％）、「セールやキャンペーンのタイミング」（32.5％）、「十分な貯金がたまってから」（29.0％）が上位だった。

　夢につながる買い物について、「定価が高いとよく諦める／時々諦める」と答えたZ世代は75.0％に上った。一方、「セール時期は、夢につながる買い物を“思い切ってみよう”と思うか」という質問に対しては、82.5％が「気持ちがとても高まる／まあまあ高まる」と回答した。

　「買い物の支払いが特に集中する月」として最も多かったのは「12月」だった。Paidyは、11月末のブラックフライデーや各種セールでの購入、クリスマスや年末年始の支出が重なるためだと分析した。

　ファイナンシャルプランナーの高山一恵氏は、「（Z世代は）ただ単に節約するということではなく、自分にとって価値があると思うものにはしっかりとお金を使い、それ以外は支出を抑えたり、セールを活用したりするという具合に『メリハリ』や『コスパ』を意識した『効率性』重視の消費を実践している」と分析した。

　本調査は8月14〜21日、1年に1回以上ECを使って買い物をする18〜49歳の男女400人を対象に、インターネットで実施した。