日焼け止め商戦、続く勢い＝終わらない夏、市場規模も最大に

　東京都心の猛暑日の日数が９月に入ってからも過去最多を更新し、通算２９日に到達するなど、終わらない酷暑が続く日本。強さを保つ紫外線（ＵＶ）と歩調を合わせ、日焼け止め商戦も過去最大だった２０２４年の市場規模を上回る勢いだ。「『夏の長期化』で日差しの強い期間が増え、消費が支えられている」（調査会社）といい、各社は日焼け止めだけでなく、日傘やＵＶカット効果のある衣料品など関連商品も積極的に投入し、売り上げを急増させている。

　花王が３月に発売した日焼け止め「ビオレ呼吸感ベールＵＶ」は、膜の厚みが湿度に応じて変化するのが特長。販売計画比で１．４倍の売れ行きを記録し、「一時は店頭で欠品した」（広報）ほどだ。資生堂が２月に投入したブラシ一体型のＵＶカットパウダーも、年間の出荷目標３２万個にわずか２カ月で到達。一時品切れとなり、追加増産に踏み切った。コーセーコスメポート（東京）の人気ブランド「サンカット」の「パーフェクトＵＶシリーズ」の売り上げは、「前年の３〜８月と比べ２ケタ増」（広報）という。

　紫外線対策の商戦は化粧品以外にも拡大中だ。遮光性とＵＶカット効果を持つ東レの生地「サマーシールド」は、日傘需要の高まりを受け、生地の使用製品の売り上げが２割強伸びたという。ワークマンが今年３月に発売した、速乾機能とＵＶカット機能を組み合わせた「汗が染みても目立ちにくい半袖Ｔシャツ」も好調だった。

　調査会社のインテージによると、１７年に約５９０億円だった日焼け止めの市場規模は、２４年に過去最大の約７７５億円に拡大。今年は２４年を上回るペースで推移している。日焼け止め以外でも「日傘普及率はまだ２〜３割」（東レ）と、さらなる伸びを期待する声は多い。

　気象庁の定点観測データ（茨城県つくば市）によると、地表に届く紫外線量は１９９０年以降増加傾向が続く。国立環境研究所は「環境規制で大気汚染が改善され、紫外線が届きやすくなった」（中島英彰シニア研究員）と分析する。止まらない紫外線とともに、各社の戦いも続く。