「日傘男子」に「ネクタイ女子」も＝個性重視ファッションに商機

　性別にこだわらない個性重視のファッションが、１０代半ばから３０歳ぐらいまでの「Ｚ世代」を中心に広がっている。男性の日傘利用は珍しくなくなり、女性向けにアレンジしたネクタイも登場した。アパレル各社は「ジェンダーレス」の潮流を商機とみて、品ぞろえの強化や店づくりの工夫を進めている。

　紳士服最大手の青山商事は１月、女性向けネクタイ「スキニータイ」を発売した。男性用より細身で短く、結び目も小さく収まるのが特徴だ。男女兼用スーツも男女双方の売り場で展開。オーダースーツコーナーを双方の売り場の真ん中に配置し、女性が注文しやすいよう配慮する店もある。

　同社が昨年、女性アプリ会員約８５０人に行った調査では、約半数が「メンズスタイルに関心がある」と回答した。「若い層で男性物の流行の波が来ている」と担当者。職場での「脱スーツ」が加速する中、Ｚ世代を念頭に女性客を中心とした新規需要開拓に知恵を絞る。

　アパレル大手の三陽商会では、もともと女性向けだったミニバッグが男性にも好調だ。特に、弁当などを持ち運ぶのに便利なランチトートバッグは昨年１１月末の発売以来、１カ月の売り上げが計画の約３倍に達した。３０〜４０代男性が中心で、バッグに付けるクマのぬいぐるみを一緒に購入するケースも目立つという。

　近年の猛暑で、日傘を利用する男性が増えている。傘メーカーのウォーターフロント（東京）によると、昨年「日傘デビュー」した人は３０代男性で２３％に上った。紳士服大手ＡＯＫＩでは、日傘の購入層の多くが男性といい、「ビジネスウエア専門店で、抵抗なく購入しやすいのではないか」（広報）とみている。