ローソン、51％増量「盛りすぎチャレンジ」開催　「合わせすぎ」「濃すぎ」「酸っぱすぎ」も同時展開で差別化

　ローソンは6月2日から「超ハッピーすぎ！チャレンジ」キャンペーンを開催する。価格据え置きで増量する「盛りすぎチャレンジ」に加え、2つの商品を組み合わせた「合わせすぎチャレンジ」、味わいを濃くする「濃すぎチャレンジ」なども実施する。合計50商品を展開し、来店促進を狙う。

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　ローソンの竹増貞信社長は「『ローソンでハピろー！』のスローガンから、2026年度は街の皆さん全員を巻き込んだ『いっしょにハピろー！』へ発展させる。ワクワクやドキドキを町全体、社会全体に広げてみんなで一緒に盛り上がりたい。チャレンジに次ぐチャレンジを展開して、一緒にハピっていきたい」と意気込んだ。

　「盛りすぎチャレンジ」は2023年2月に初めて実施し、今回で8回目だ。実施期間中は1店舗当たりの平均来店客数が前年比約5％増加したという。今回は創業51周年にちなみ、内容量を約51％増やす。

　対象商品には、総重量を約51％増量した「盛りすぎ！高菜チャーシューおにぎり」（203円）や「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（214円）、ハムを約51％増量した「盛りすぎ！ハムサンド」（354円）、麺重量を約51％増やした「盛りすぎ！味噌バターコーンラーメン」（626円）などをそろえた。

　飲料では「ローソンオリジナル 麦茶 51％以上増量 950ml」「ローソンオリジナル ルイボスティー 51％以上増量 1L」（いずれも118円）を初めて増量販売する。日用品では、長さを2倍にした「伊澤 やわらかロングタオル」（348円）や、総面積を4倍にした「東進 今治抗ウイルス ミニタオル グレーミックス」（648円）も投入する。

　6月2〜3日には、「ローソンの日」（6月3日）に合わせた限定商品として、麺重量を約63％増量した「ソース焼そば 63％増量」（559円）を発売する。

●「合わせすぎ」「濃すぎ」「酸っぱすぎ」も展開

　新企画の「合わせすぎチャレンジ」では、ローソンの「欧風カレーパン」で「はみでるバーガーメンチカツ」を挟んだ「合わせすぎ！欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」（192円）や、「大盛ソース焼そば」と「大盛塩焼そば」を一度に味わえる「合わせすぎ！ソース＆塩焼そば」（559円）などを展開する。

　この他、「濃すぎチャレンジ」では通常品より約51％濃い味わいにした「濃すぎ 超特濃オレンジ」（248円）、「酸っぱすぎチャレンジ」ではレモン果汁を2倍に増やした「酸っぱすぎ 塩レモネード」（228円）、「甘すぎチャレンジ」ではつぶあんを2倍使用した「甘すぎ 飲む冷やしぜんざい」（298円）などを投入する。

　即席麺やお菓子を詰め合わせた「福袋（お菓子・即席麺等詰め合わせ）」（2160円）や、ローソン限定商品などを詰め合わせた「無印良品 お買得袋」（1000円）、アイシャドーなどの化粧品を入れた「アンドバイロムアンド お買得袋」（1500円）も販売する。

　コンビニ各社では近年、増量キャンペーンが相次いでいる。セブン‐イレブンは5月12日〜6月1日に、人気商品を価格据え置きで50％以上増量する「感謝盛り」シリーズを展開。ファミリーマートも3月、創立45周年に合わせて対象商品を約45％増量する「なぜか45％増量作戦」を実施した。

　竹増社長は「合わせすぎや濃すぎなど『それは何？』と思われるようなことにもチャレンジしていく。単なる大盛り企画ではなく、新しいチャレンジを提供していくことで、ローソンらしさを出していきたい」と説明した。