星野リゾート、米国に温泉旅館を開業　外国人が期待する「日本らしさ」押し出す

　星野リゾートは10月17日、米国で温泉旅館を開業すると発表した。開業は2028年を予定している。同社は「財務体力の面でもホテル経営の仕組みの面でも準備が整った」とコメントした。

【画像】日本文化を反映したコンセプト

　開業場所は、米国・ニューヨーク州にある「Sharon Springs（シャロンスプリングス）」。マンハッタンから車で約3.5時間の温泉地だ。1800年代中盤にリゾート地として開発されたが、1900年代に入り飛行機での旅行が盛んになる中で、徐々に衰退。今回の温泉旅館の開業により、地域の活性化も目指す。

　日本のホテル業界は1980年代に北米に進出したものの、成果を出すことができなかった。同社は「日本のホテル会社が米国に進出する時には、日本文化を反映したコンセプトが期待される」とし、日本らしい温泉旅館で米国での市場開拓に挑む。