東北・北海道新幹線を「はやぶさライン」に - インバウンドへ訴求

函館市、JR東日本、JR北海道、東北観光推進機構の4者は25日、訪日外国人旅行者をおもなターゲットに、首都圏から東北・函館エリアへの誘客を図る取組み「イーストジャパン・ゴールデンルート 〜はやぶさライン〜」を開始すると発表した。


4者は今年5月、欧米やオーストラリアからの訪日外国人旅行者を想定し、東北・函館エリアの観光コンテンツを国内外に発信することを目的とした「イーストジャパン・キャンペーン推進協議会」を設立。今回は訪日外国人旅行者向けの鉄道パス「JR East-South Hokkaido Rail Pass」や「JR EAST PASS(Tohoku area)」の利用を想定し、東北・北海道新幹線沿線の観光地の魅力を発信することにより、首都圏から「仙台・盛岡・八戸・青森・函館」までのルートを「イーストジャパン・ゴールデンルート 〜はやぶさライン〜」と位置づけ、ブランド化を図ることとした。



具体的な取組みとして、東北・北海道新幹線を利用した広域周遊ルートの提案と商品の造成、販売に取り組む。函館の夜景や東北の海の幸を堪能できる観光プランを提供する予定だという。専用パンフレットの作成、海外で開催される旅行博などの参加を通じて、欧米豪市場への訴求も図る。「イーストジャパン・ゴールデンルート」専用のウェブサイトも開設し、地域の魅力を視覚的に伝えるプロモーション動画も制作する計画だという。

インフルエンサーによる情報発信も実施。海外インフルエンサーの「Minami Kristina」さんと「Frankie」さんを招き、11月11〜16日にかけて、両者のInstagramアカウントのストーリーズを通じ、東北・函館エリアの主要観光地を紹介する取組みを実施したとのこと。（佐々木康弘）