巨大オブジェで「チョコっと」アピール＝栃木県日光市〔地域〕

　栃木県日光市は、チョコレートやチョコレート菓子を使って市の魅力向上を狙う「ＣＨＯＣＯＴＴＯ　ＮＩＫＫＯ」プロジェクトを促進しようと、市内にある東武日光駅の構内に巨大な立体型チョコのオブジェを設置した。３月２６日までの期間限定。「スペーシアＸ」など東武鉄道の日光行き特急列車の車内でも、２月から３月末までナレーションを流し、ほっとひと息つけるチョコレート気分の浸透を図る。

　同駅の改札を出てすぐの所に、縦約２．４メートル、横約３．６メートルのパネルを設置。そこに描かれた女性の口元に、縦約１．８メートル、横約０．８メートルの大きな立体型のチョコのオブジェが配され、一部を取り外して写真撮影することもできる。パネル上のＱＲコードをスマートフォンなどで読み取ると市のホームページに連動し、チョコレートを使った多様なスイーツ類など関連の登録商品と販売店の情報が示される。

　「ＣＨＯＣＯＴＴＯ　ＮＩＫＫＯ」は市の新たなブランディング事業の一つとして２０２２年１１月にスタート。口にすると元気が出てほっとするチョコレートと、憩いの場としての日光のイメージを掛け合わせ、訪れる人に日光の魅力を感じてもらおうとの取り組みだ。関連の登録商品も当初の１６種類から約５０種まで増えているという。

　粉川昭一市長は、こうしたブランディングの取り組みについて「発信し続けることが大切だ」と強調。観光客らへのさらなる浸透に期待を寄せている。