ドンキ、若者の声を反映した「エモい」香水を発売　特徴は？

　ドン・キホーテは4月1日、若者の声を反映して開発した香水「青春エモフレグランス」全6種を発売する。価格は各2200円。

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　女子中学生に人気の雑誌『nicola』（新潮社）と幅広い世代に人気の香水ブランド『エンジェルハート』、ドン・キホーテの3社が共同開発。ティーン向け香水の新たなスタイルを提案する商品として、一部店舗を除く全国のドン・キホーテにて発売する。

●Z〜α世代のリアルな声を反映

　開発に当たり、『nicola』と姉妹誌『ニコ☆プチ』（新潮社）の合同読者組織「ガールズラボ」協力のもと、Z〜α世代1200人以上へのアンケートを実施した。香りを使用するシーンやタイミングのほか、香水に関する学校の規則なども聞いた。

　香りやパッケージについては、『nicola』のファンイベント「ニコラミーティング」で読者約80人に行った対面リサーチの結果を反映。「学校に付けていくならこの香り！」「クリアなボトルが今っぽい」などの意見を取り入れているという。

　ボトルデザインには、Z〜α世代に人気の「ハート」や「リボン」などのモチーフを採用し、持っているだけで気分が上がる仕上がりに。パッケージデザインは「青春（アオハル）」をテーマにしたイラストを採用。商品名「青春エモフレグランス」には、「キラめきが満ちると同時に悩み、迷い多き10代を勇気付けたい」という思いを込めているという。