星野リゾート、6つ目の新ホテルブランド「LUCY」始動 “心揺さぶる山ホテル”がコンセプト

【女子旅プレス＝2025/04/22】星野リゾートは、星のや・リゾナーレ・界・OMO・BEBに続く6つ目のホテルブランドとして「LUCY（ルーシー）」を立ち上げ、2025年春より全国に展開していくことを発表した。1号施設として今年9月1日、群馬県・片品村に位置する尾瀬国立公園の入り口である鳩待峠に「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」を開業する。

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◆星野リゾート、6つ目の新ブランド「LUCY」始動

LUCYは、「山」という立地におけるホテル運営を通して大自然に魅せられる時間を楽しむ、新しい旅の形を提案する新ブランド。コンセプトは「心揺さぶる山ホテル」。

ブランド名称は19世紀英国の女性旅行家「イザベラ・ルーシー・バード（1831〜1904）」に由来したもの。山を望む女性を柔らかなラインで囲うブランドのロゴマークは、山で出会う感動体験を、快適性とホスピタリティでサポートする、LUCYのコンセプトを表現している。

同ブランドは、自然観光の中でも「山岳観光」に特化し、プライベートな寝室や温水洗浄トイレ、シャワー＆パウダールーム、肉・魚・玉子の贅沢ごはん、ホテル内におけるラストコンビニ、充電・Wi-Fiサービスといった機能性をブランドプロミスに設定。これまで山での提供が困難とされてきた「快適な宿泊体験」を叶えることを目指す。

今後はブランド1施設目となる「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」を皮切りに、立山を含む複数の山岳観光地における展開を予定している。（女子旅プレス／modelpress編集部）

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