「ゴミのニオイも触るのも嫌！」な人に爆売れの「ゴミ箱」って？その機能とヒットの理由

　ゴミの処理は、毎日のようにやっている「名もなき家事」のひとつ。ニオイ、汚れ、手間……。煩わしさがつきまといます。

　そんなゴミストレスからの解放を目指す「全自動ゴミ箱」が、クラウドファンディングサイト「Makuake」で6700万円超の応援購入総額を記録しました。これは2025年2月4日時点で実施中の全プロジェクトで1位だったとか（製品担当者調べ）。4315人ものサポーターを集めたその驚異的な人気の秘密を探るべく、開発担当者に話を聞きました。

◆スーツ姿でのゴミ出しから生まれたアイデア

「Makuake」での目標金額30万円に対して、たった1時間で応援購入総額1700万円を突破。最終的に6742万7971円という金額と4315人ものサポーターを集めたのは、自動ゴミ箱の「THE PERFECT BOX（ザ・パーフェクトボックス）」です。ワンタッチで、フタの開閉、ゴミ袋のセット、ゴミ袋の密封まで、自動でやってくれるそうなんです。
　
　まだ購入者に商品が届いたばかりなので、実際に使ったクチコミが出てくるのは今後ですが、いったいどんなゴミ箱なのでしょうか？

　この商品は、リビングハウス（家具・インテリア等の企画販売）と、谷村実業（建材・生活家電等の商社「T-PROFESSIONAL」）による共同開発プロジェクトから誕生しました。「Makuake」での販売は終了しましたが、リビングハウスのオンラインストアやAmazonでの販売もスタートしました（スモール 11L　3万3000円、ラージ 30L　4万4000円／税込一般販売価格）。
　
　開発のきっかけは、谷村実業の担当者である陶澤欣さんが感じていた、日常の小さな不満でした。

「出社前にスーツを着た状態でゴミ出しをしていたんです。そうすると、時々手に生ゴミがついたり、ニオイが服に移ったり……。それが本当に嫌で」（陶さん、以下同）。

「この問題、何とかならないだろうか、という日常のストレスが開発の出発点でした」

◆ほかの自動ゴミ箱と、どこが違う？

　すでに他メーカーからも全自動ゴミ箱は販売されています。それでもなお「THE PERFECT BOX」が人気を集めたのはなぜでしょうか。

「最大の違いは、UVCライトによる99.9％の除菌機能で、気になるニオイを元から断つことができる点です。さらに、ゴミ袋は自動で完全に密封されるため、室内に置いていてもニオイや虫が発生する心配がありません」

　ゴミ箱の内側にUVCライトが付いていて、フタを開けると自動でライトがオフに、閉めるとオンになる仕様です。

　開発のきっかけにもなったゴミのニオイ問題は、徹底してストレスを感じないように工夫されています。専用ゴミ袋は熱圧着によって自動で密封され、水に沈めても空気が漏れないほどしっかり口が閉められています。

「ゴミ袋は、半透明のもの採用して、自治体の回収基準にも適合させています。他社製品は黒いゴミ袋を使うものがあり、自治体によっては回収してもらえないケースもあるんですよ。

　交換用ゴミ袋の収納性にもこだわっています。他社製品には、替えのゴミ袋に枠が付いているものがあり、保管にスペースを取ってしまいます。そこで、当社の製品用ゴミ袋はコンパクトに収納できるようにしています」

　さらに、“未来”っぽいのが音声ガイダンス機能です。ゴミがはみ出たまま自動梱包されてしまう他社製品もあるなか、「THE PERFECT BOX」は「ゴミがいっぱいになりました」「梱包を開始します」などと“しゃべる”のです。
　そのほか、調理中などに便利な、蓋を常時開けておけるモードも搭載。

　このように素敵な機能満載の製品とはいえ、ゴミ箱に何万円も出す人ってそんなにいるものでしょうか？　実はプロモーションにも、かなり工夫をこらしたそうです。

◆SNSがクラファン成功の鍵に

「Makuake」での成功は、製品の魅力だけによるものではありませんでした。リビングハウスと谷村実業双方による、綿密に練られたプロモーション戦略も大きな要因です。
　
　リビングハウスの松田彩沙さん（以下松田さん）は「とにかく初速をつけることを最重要視しました」と語ります。

「クラファン開始2〜3週間前からSNSに広告を展開し、とくにインスタグラムのリール（動画）に力を入れました。動画制作には10時間以上かかっています。そして、興味を持ってくださった方をLINEに誘導し、常に接点を持つように心がけました」（松田さん、以下同）

　LINEでは発売日までカウントダウン行い、あと1日、あと1時間……、「いよいよ発売される！」というワクワク感を演出。その結果、開始わずか1時間で1700万円、1日で3000万円という驚異的な応援購入額を達成したそうです。

◆想像をはるかに超えた「ゴミストレス」への共感

　この反響の大きさに、担当者自身も驚きを隠せない様子。「Makuakeのコメント欄に寄せられた多くの声を見て、『こんなにも多くの人がゴミのことでストレスを抱えていたのか』と正直驚きました」と松田さんは語ります。

「ゴミ袋のセットや口を縛る作業は、意識されることの少ない『名もなき家事』そのもの。そこから解放されたいという潜在的なニーズが、私たちの想像以上に大きかったようです」

　些細に思えることでも、積み重なれば大きなストレスとなる「名もなき家事」。

「除菌機能があり、ゴミをしっかり密閉できるので、ゴミ袋の取り出しは子どもでも安心してできます。自動でフタが開閉したり、音声で案内したりする機能は、子どもたちの興味も引くと思うので、お手伝いを頼みやすくなるかもしれませんね」

◆ペットや赤ちゃんのいる家庭に好評

　しかし、1000円以下のゴミ箱を使っている筆者にとって、何万円もするゴミ箱のニーズは正直なところ想像しにくいものでした。どんなきっかけで高額なゴミ箱に興味を持つ人が多いのでしょうか？

「ペットの排泄物や赤ちゃんのおむつなど、強烈な臭いを発するゴミに悩むご家庭からの関心が高いようです」

　やはり、多くの人が悩まされているのは「ニオイ」の問題。そして、そこから発生するコバエなどの虫も、大きなゴミストレスの原因となっているのかもしれません。

　ちなみに、「THE PERFECT BOX」は雑貨としての「ゴミ箱」ではなく「家電」と捉えられているとのこと。食器洗い機やロボット掃除機のように、いつか多くの家庭で自動ゴミ箱を見かける日が来るかもしれませんね。

　今後の展開について、「Makuakeは、新しいものに敏感で『いち早く体験したい』『作り手を応援したい』と思うお客様から支持されているプラットフォームということもあり、高い評価をいただけました。今後は介護施設や飲食店のサニタリーボックスなどとしても検討してもらえるような展開を考えたいと思っています」と、松田さんは話します。

◆さて一般市場でどう評価されるか？

　取材を通して感じたのは、この製品は単なる高機能なゴミ箱ではなく、日々の小さなストレスから私たちを解放してくれるソリューションだということです。
「なくならないゴミの悩み」に対して、テクノロジーで具体的な解決策を提示したことが、多くの人々の共感を呼んだのではないでしょうか。

　ゴミ捨ての手間、ニオイ、衛生面への不安——これらの悩みを解消することに、4300人以上のサポーターが2万円を超える価値を見出したともいえます。筆者が想像していた以上に、これらに悩む人が多かったんですね。

　Makuakeで期待を集めた「THE PERFECT BOX」は、今後一般市場でどのように評価されていくのでしょうか。Amazonやリビングハウスのオンラインストアに加えて、今後は実店舗で実際に見て触れる機会もつくっていくそうです。

＜文・撮影／栗山佳子＞

【栗山佳子】
損害保険会社で情報誌の編集に携わったのち、生活情報誌、住宅情報誌の編集を経てフリーランスに。現在はライターとして、ライフスタイルやスマホ関連の記事を中心に執筆中