まだ記憶に新しいですが、今年（2025年）6月3日に「ミスター」こと長嶋茂雄さんが、89歳で亡くなりました。英語の「Mr.」は単なる普通名詞ですが、日本語の「ミスター」は長嶋さんを指す固有名詞だというくらい、特別な存在でした。
【写真を見る】好感度データにみる「ミスター」長嶋茂雄の軌跡〜TBSの専門家が分析「データからみえる今日の世相」〜【調査情報デジタル】
立教大の選手として東京六大学野球でずば抜けた存在で、1958年のプロ入りから74年の引退まで読売ジャイアンツで大活躍。59年天覧試合でのサヨナラ本塁打や、65年から9年連続日本シリーズ制覇（V9）への貢献など、偉業は枚挙にいとまなし。
ギリギリ長嶋さんの現役時代に生まれている筆者ですが（1968年）、物心ついたのは引退後で、選手としての印象はほとんどなし。唯一の記憶は、オープン戦で地元にジャイアンツが来た時、球場近くの旅館に長嶋選手がいるらしいとの噂を聞きつけ、兄と一緒にのぞきに行った（ような気がする）という、どうでもいいもの。
引退後の長嶋さんは、75年〜80年と93年〜01年の2期、監督としてジャイアンツを率いてリーグ優勝5回、うち日本一2回を達成。特に首位との最大11.5ゲーム差を大逆転してリーグ優勝した96年は、長嶋監督の造語「メークドラマ」がその年の新語・流行語大賞の年間大賞を受賞しました。
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これも野球に関心の薄い筆者は、うっすら憶えている程度。むしろ、監督ではないときのタレント活動や、長嶋さんの話し方や身振り手振りをデフォルメしたモノマネ芸人のほうが記憶に残っているくらい。
そういえば、今年9月に2回目の東京開催となる世界陸上ですが、前回の91年大会は長嶋さんが特別レポーターで、当時の100m世界記録保持者カール・ルイス選手にしたインタビューが話題になりました（どう話題になったかは各自で検索を）。
野球選手や監督としての記憶が薄い筆者にとっても、陽気な人柄で親しみやすい「ミスター」は時代を代表する特別な存在だったと強く感じます。
そんな偉大な長嶋さんの足跡を、調査データでたどってみました。
好感度が大きく変動する理由TBSテレビが長く続けているTBS総合嗜好調査（注1）では、長嶋さんの好感度をずっと追いかけてきました。
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最初は「好きなスポーツ選手など」、88年以降は「話題になっている人の中で好きな人」という質問（いずれも複数回答）の選択肢に「長嶋茂雄」があるので、集計結果を男女別の折れ線グラフにしたのが次の図です。
全般に男性で好感度が高めの長嶋さん。87年までの「好きなスポーツ選手」枠では男性5割、女性3割だった好感度が、88年以降「好きな話題の人」枠に移ると、男性が3〜4割、女性が2〜3割くらいにベースダウン。
そして12年以降は、男性でも1割前後、女性はその半分程度と数字が激減。
11年と12年の間でグラフが切れているのは、どちらも「好きな話題の人」の質問ながら内容が大きく変わっているためです。
具体的には、11年までは選択肢が30人程度で、大半が政治家の中に著名なプロ野球監督などが数人入るというものでした。一方、12年以降は質問が2つに分かれ、従来の政治家中心のものとは別に、評論家・司会者・コメンテーター・文化人など柔らかめの有名人を50〜70人程度並べたものを新設。長嶋さんは後者の選択肢に移動したのでした。
世代や年齢を超えた人気TBS総合嗜好調査で示された長嶋さんの好感度推移。その変動の要因を探るために、「コーホート分析」を行ってみました。
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コーホート（cohort、コウホート、コホートとも言います）とは、「共通の特徴を持った集団」のことですが、ここでは同じ時期に生まれた「世代」を指しています。コーホート分析は、長期間に及ぶデータ（長期時系列データ）の変動を「年齢」「時代」「コーホート」の3つの効果に分解して、どの効果がどれくらい、どのようにデータの変動に影響したかを示します（注2）。
今回は男女別に分析を行いましたが、それぞれの結果を3つの効果ごとにまとめたのが次の折れ線グラフです。いずれも、グラフの上に行くほど好感度を高める（下に行くほど低める）ように作用していることを表しています。
例えば、男女とも長嶋さんの人気は、10代のうちは低いものの、20代以降は横ばいで差があまり見られない年齢効果の傾向とか、90年生まれ前後ぐらいから後の世代で人気が低いものの、上の世代には安定した人気があるというコーホート効果など、それぞれに興味深い動きが見られます（注3）。
これらを総じて、長嶋さんは一定の年齢や一定の世代以上に幅広く好まれ、親しまれた人物だといえるかも知れません。
しかし、3つのグラフを全体として眺めると、年齢効果やコーホート効果に比べて、時代効果のグラフで上下の振れ幅が大きいことが分かります。これは、3つの効果のうち時代効果が特に大きいことを表しています（注4）。
最初に見た折れ線グラフと同様、時代効果のグラフも、80年代半ばまでの好感度が、80年代後半から2011年に漸減し、12年に大きく低下します。
偉大な経歴と好感度の推移調査結果は質問の仕方に左右されていますが、改めて最初の折れ線グラフの動きを、長嶋さんの経歴をなぞりながら眺めてみます。
第一次監督期の77年はリーグ優勝しましたが、78年2位、79年5位と成績が下がると好感度も低下。監督を辞任した80年の成績は3位、好感度は男性6割、女性5割で、これがこのデータではピーク。
80年の監督辞任以降は、84年ロサンゼルス・88年ソウル・92年バルセロナのオリンピック夏季大会といった大型スポーツイベントのレポーターや、85年の日本トライアスロン連盟初代会長就任など、「スポーツ全般の伝道者的役割」（ウィキペディア）を演じて、精力的に活動。
好感度のほうは、87年までの「好きなスポーツ選手」枠だと、男性5割、女性3割を維持。しかし、88年以降「好きな話題の人」枠に移ると、男性が3〜4割、女性が2〜3割くらいにベースダウン。
88年前後で長嶋さんの活動に大きな違いはなく、逆に93年〜01年の第二次監督期でも好感度の上下は88年〜92年の上下幅と大して変わらない印象。
コーホート分析の年齢効果やコーホート効果から、長嶋さんは相変わらず好かれていたと推測します。
しかし、スポーツ選手の名前が並び「あの人もこの人も好き」と答えやすい質問か、それとも政治家などの名前が並び「あの人もこの人もいかがなものか」となりやすい質問だったのかが、かなり数字の出方に影響したようです。
その後、04年に脳梗塞を発症し、野球日本代表監督に就任していたアテネオリンピックに参加できず。右半身に麻痺が残りましたが、「一度でいいからオリンピックに出てみたいと」（TBS NEWS DIG、2025年6月8日）の思いで懸命にリハビリに挑戦。その姿をテレビなどで目にした人も多いはず。
13年に愛弟子の松井秀喜さんと国民栄誉賞を同時受賞。21年の東京オリンピックでは、王貞治さん、松井さんと一緒に聖火リレーに参加し、同年に文化勲章を受章。
やはり、12年前後で長嶋さんが不人気になるような出来事はなく、こちらも質問の仕方が変わったので、好感度の数字に影響が出たといえます。
同じ「好きな話題の人」質問だからといって、結果だけ眺めていたら「なぜか12年に人気が急落」と誤った解釈をしていたかも知れません。
柔らかめの「好きな話題の人」質問で、昨年（24年）の長嶋さんの好感度は7.1%（注5）。低いように見えますが、選択肢になった50人では第9位。
1位「YOASOBI（ヨアソビ）」19.9%、2位「Ado」17.3%、……と上位にアーティストが並んだランキングで、8位の芸人「とにかく明るい安村」7.9%と10位のユーチューバー「HIKAKIN（ヒカキン）」6.8%に挟まれているのが長嶋さんでした。
こんな89歳、他にいません。やっぱり唯一無二の特別な存在だった「ミスター」に、心からご冥福をお祈りします。
注1：TBS総合嗜好調査は、衣食住から趣味レジャー、人物・企業から、ものの考え方や行動まで、ありとあらゆる領域の「好きなもの」を調べる質問紙調査です。TBSテレビが、東京地区（1975年以降）と阪神地区（1979年以降）で毎年10月に実施し、対象者年齢は、1975年が18〜59歳、76〜2004年が13〜59歳、05〜13年が13〜69歳、14年以降は13〜74歳となっています。
注2：分析の基となるコーホート表は「東京地区」「13〜59歳の1歳刻み」「1977年から1年ごと」のデータで男女別に作成しました。また、本稿では朝野煕彦（2012）で紹介されている「パラメータの簡易推定法」で計算を行いました。
注3：コーホート効果で、男性の左端（1918〜19年生まれ）や右端（2008年生まれや2011年生まれ）、女性の右端（2007年生まれ）で、長嶋さんの人気がプラス方向に突出しています。これはデータの少なさによる推定精度の劣化、いわゆる「端の効果」（朝野、2012）が表れていることも考えられます。
注4：男性の長嶋さん好感度について、データの変動全体を100%としたとき、３つの効果が占める割合（パラメータの分散の構成比）は「年齢効果16%・時代効果51%・コーホート効果33%」でした。同様に女性の好感度では16%・60%・24%となり、いずれも時代効果が最も大きいという結果でした。
注5：2024年11月実施の東京地区データで、13〜59歳男女1,020人を集計した結果で、以後の数値も同様です。
引用・参考文献
● 朝野煕彦（2012）『マーケティング・リサーチ ―プロになるための7つのヒント』講談社.
● 「長嶋茂雄」『フリー百科事典 ウィキペディア日本語版』2025年6月22日(日) 02:45 UTC
＜執筆者略歴＞
江利川 滋（えりかわ・しげる）
1968年生。1996年TBS入社。
視聴率データ分析や生活者調査に長く従事。テレビ営業も経験しつつ、現在は法務・コンプライアンス方面を主務に、マーケティング局も兼任。
【調査情報デジタル】
1958年創刊のTBSの情報誌「調査情報」を引き継いだデジタル版のWebマガジン（TBSメディア総研発行）。テレビ、メディア等に関する多彩な論考と情報を掲載。原則、毎週土曜日午前中に2本程度の記事を公開・配信している。
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