「バイユア」から肌悩みに寄り添う4色の下地が登場　進化したクッションファンデも

　日韓共同開発コスメブランド「バイユア（ByUR）」が、トーンアップ下地とクッションファンデーションをリニューアルして9月10日に発売する。公式オンラインストアと一部バラエティショップでは8月27日から先行販売する。

　バイユアは、乾燥肌はツヤが失われて生き生きとは見えづらく、敏感肌は小さな炎症の繰り返しで肌全体がくすんだ印象になり、混合肌は皮脂の酸化によって日中くすみが発生しやすいことに着目。肌タイプや環境の影響で起こる肌と毛穴の悩みと、見た目の色や質感の悩みが紐づいていると考え、一人ひとりの肌に寄り添う4色の化粧下地「セラムフィット トーンアップ UV」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、全4色、各30mL 各2420円）を開発した。
　4種類の異なるテクスチャーに、それぞれの課題に対応する美容成分を配合した上で、肌のノイズをカバーする色を採用。乾燥くすみや頬の毛穴目立ちに向けたクリームタイプの「01 ピンク」、乾燥ゆらぎ・赤み肌をカバーするエマルジョンタイプの「02 ベージュ」、ベタつきや皮脂による黄ぐすみが気になる混合肌向けのエッセンスタイプ「03 クリアブルー」、毛穴の開きや凹凸をなめらかに補正するクリームタイプの「04 ホワイト」を揃える。
　リニューアルするクッションファンデ「セラムフィット シルキー ヌードクッション V1」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、全6色、各15g 各3960円、リフィル 15g 3080円）は、うるおいと化粧持ちを高めて進化。セミグロウな仕上がりはそのままに、新たに2種類の粉体を追加することで、より表情の立体感を引き出す。今年3月に刷新した「セラムフィット フルカバー グロークッション」が、既存のベージュ系3色に加え、新たにピンクトーン3色を追加ししたことで、「自身の肌の色に合わせるだけでなく、なりたい肌の色に合わせて選べる点が支持を得ている」（PR担当の亀山彩菜氏）ことから、同商品も6色を揃える。
　11月にはコンシーラー「セラムフィット フルカバー＆ケアコンシーラー」（SPF30＋・PA＋＋、全2色、各6.5g 各2200円）の発売も予定する。韓国では密着力とカバー力の高いリキッドコンシーラーが人気を集める一方で、日本では柔らかくしっとりとした質感のパレットタイプやリキッドタイプが支持されている傾向に着目。日本で企画し韓国で開発するブランドの特徴を活かし、高密着でありながら心地よいテクスチャーの両立を目指した。くまやくすみ、赤みなどを“面”で広くカバーする「01 ミディアムオレンジ」と、シミやニキビ跡を“点”でカバーする「02 ミディアムベージュ」の2色を揃える。
　なお、ブランドローンチ当初はロフトや東急ハンズ、プラザなどのバラエティストアとECでの展開だったが、2024年から販路を拡大。現在は、ドラッグストア、GMS、化粧品セレクトショップなどに加え、シートマスクのみファミリーマートでも販売し、顧客接点を増やしている。

◾️バイユア：公式サイト