写真加工アプリでステマ＝「ＳＮＯＷ」運営会社に措置命令―消費者庁

　写真加工アプリ「ＳＮＯＷ」の宣伝を巡り、インフルエンサーらに依頼したＳＮＳの投稿が広告と分からない内容だったとして、消費者庁は６日、景品表示法違反（その他の不当表示）で、アプリを運営する韓国企業「Ｓｎｏｗ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ」とその日本法人に再発防止などを求める措置命令を出した。口コミを装い商品やサービスを宣伝するステルスマーケティング（ステマ）に該当すると判断した。

　同庁によると、日本法人はインフルエンサーらに報酬を払い、アプリを使って加工した画像と加工前の画像をＸ（旧ツイッター）に投稿するよう依頼。「ＳＮＯＷでやってみた」とのコメントを付けるよう求めていたが、一部の投稿には広告と分かる表示がなかった。

　同庁は、２０２５年４月２〜２２日に投稿された計７２件をステマと認定。両社に投稿の削除や再発防止策を講じることなどを求めた。

　同庁を通じ両社は連名で「マーケティングプロセスを再点検するとともに、再発防止に向けた管理体制の強化を徹底する」とのコメントを出した。