ムシンサは2023年から日本で計5回のポップアップを開催し、累計約20万人を動員。今年4月に渋谷で開催したポップアップには、17日間で約7万3000人が来場したという。こうした反響を受け、今回はトレンド発信地の原宿に会場を移し、規模を拡大。ファッションブランドの参加数を4月のポップアップから30％以上増やし、ファッション、ビューティなどを合わせて計77ブランド、2600点以上のアイテムをラインナップする。「日本での韓国ファッションは一時的なブームではなく、日本の日常へさらに深く浸透している」とムシンサ グローバルブランドマーケティングのキム・ヘオン氏。
会場は、ムシンサが本社を構えるソウル・聖水洞（ソンスドン）をイメージし「MUSINSA STATION」をコンセプトにデザイン。駅を思わせるサインや内装を取り入れ、ファッションからビューティ、フードまで、聖水のカルチャーを横断的に体験できる空間に仕上げた。
入口付近には、ムシンサが2017年に立ち上げた自社ブランド「ムシンサ スタンダード（MUSINSA STANDARD）」の専用エリアを設置。同ブランドの日本での売り上げはここ1年間で前年比約6倍に伸長しているという。会場では日本で需要が高まっているというビジネスカジュアルにフォーカスし、100点以上のアイテムを展示する。
メインエリアには、「ソービ（SEW-B）」「グレーバー（GRAVER）」「ハイスクールディスコ（HIGH SCHOOL DISCO）」「アモウ（AMOU）」「ヒョジ（HYOJI）」「ダイブイン（DIVEIN）」「ガッカイ ユニオンズ（GAKKAI UNIONS）」など、日本で初めてオフライン販売を行う20ブランドに加え、「イリゴ（ILLIGO）」「ムアムア（MUAHMUAH）」「アーカム（AAKAM）」「ロンロン（RONRON）」「エスケープフロム（ESCAPEFROM）」「チックス（CHICKS）」など、日本で人気を集める韓国ファッションブランドのアイテムが並ぶ。
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今回のポップアップでは日本企業やサービスとの連携を強化。「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」がムシンサのポップアップに初出店し、会場限定アイテムの展示やSNSと連動したクレーンゲームを設置する。またフードデリバリーサービス「ロケットナウ（Rocket Now）」は専用ブースを設けるほか、韓国発のフローズンヨーグルトブランド「ヨアジョン（YOAJUNG）」は、限定メニュー「MUSINSAコンボ」（1550円）などを提供する。
■MUSINSA STATION in Harajuku会期：2026年8月21日（金）〜8月30日（日）会場：ヨドバシJ6ビル所在地：東京都渋谷区神宮前6-35-6入場料：無料 菅原まい （Mai Sugawara） FASHIONSNAP 編集記者 2002年、東京都生まれ。青山学院大学総合文化政策学部卒業後、2025年に新卒でレコオーランドに入社。中学生の頃から編集者を志し、大学生時代は複数の編集部でインターンとして経験を積む。特技は空手。趣味は世界中の美味しそうなお店をGoogleマップに保存すること。圧倒的猫派で、狸サイズの茶トラと茶白を飼っている。
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