パッチアンドプレイは、企業から提供された余剰在庫や廃材、生地、ボタンなどを活用し、クリエイターが自由に制作するための会員制スペース「ニューメイクラボ（NewMake Labo）」を前身に、2021年のコロナ禍にスタート。「元通りより、あなた通りに。」をコンセプトに、お直しやカスタマイズを通じて、服を“自分らしく育て直す”楽しさを提案している。
新宿店は、原宿本店に続く2号店で、テーマは「旅行者と、街をつなぐ」。東急ステイ新宿のロビーで、新宿、歌舞伎町の風景やショップをモチーフにしたワッペンを販売することで、旅行者へ街の魅力を伝える「案内状」としての役割を目指す。同テーマを達成するための第1弾として、6月に65年の歴史に幕を下ろした新宿の老舗ジャズ喫茶「DUG」と協業。オリジナルワッペンを9月18日から数量限定で販売する。なお、本格的なお直し・リメイクは原宿の本店で対応する。
◼️パッチアンドプレイ新宿店所在地：東京都新宿区新宿3-7-1 東急ステイ新宿 1階プレオープン：9月18日（金）グランドオープン：9月29日（火）営業時間：9月中：12:00〜20：00／10月以降：15:00〜18:00（予定）
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