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ビール好きに向けたＲＴＤの新商品「ＴＨＥ ＤＲＹ〈グリーンレモン〉」と「ＴＨＥ ＤＲＹ〈グレープフルーツ〉」を、サントリーが１０月２０日に全国で新発売する。お酒に喉ごしやキレなどの「刺激」を求めるビールユーザーらが主なターゲット。甘さを抑え、ノドがうなるような刺激感を追求し、アルコール度数は７％とした。希望小売価格（税別）は３５０ミリリットル缶が税別１７９円、５００ミリリットル缶が同２４５円。２０２６年中に８０万ケースの販売を見込んでいる。
缶酎ハイなどのＲＴＤは今年１０月の酒税改正で税率がアップするものの、ビールとは一定の価格差が残り、依然ＲＴＤの方が安いケースが多い。ＲＴＤは手に取りやすい価格や多様な商品ラインアップが顧客の高い支持を得ており、ビールユーザーがＲＴＤを一緒に飲む機会が増えているという。そこでビール好きに向けた缶酎ハイの新商品をサントリーが市場投入する。
サントリーはビール好きの大人がお酒に求める魅力を「余韻 ふぅ〜」と「刺激 くぅーっ！」と分析。余韻を求める人には同社の「ＴＨＥ ＰＥＥＬ」がすでにあり、「刺激」を求めるビールユーザーを新商品のターゲットとした。サントリーが開発した「インパクトドライスピリッツ」により鮮烈な香り立ち、味わい、キレを楽しめる。ガス圧に加え、「泡の密度」にもこだわり、独自のイオン技術できめ細かな泡を大量に内包。「高密度」「強炭酸」で、喉にぐっと押し寄せる刺激を実現した。
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ノドがうなる体感と刺激感から「ＴＨＥ ＤＲＹ」というネーミングを選択。缶は、スペースシルバーの背景色に、壁を撃ち抜く果実のイラストを合わせ、刺激的に表現した。
サントリーのマーケティング本部ビール・ＲＴＤ部の中野景介部長は「ＲＴＤ市場は成長を続けている。きっかけさえあれば手に取ってもらえるビール主飲ユーザーはまだ大きく残っている」と市場拡大の可能性を指摘した。
中野部長は「ビールとＲＴＤの境界線があいまいになり、料理などに合わせて『今日はビールにしよう』『今日はＲＴＤにしよう』という飲み回りが進んでいる。本格ビールが好きなお客さまにぜひ、ビールと『ＴＨＥ ＤＲＹ』を飲み比べて欲しい」と力説。「果実そのもの、力強い果実感を感じて欲しい。キンキンに冷やして、喉でごくごく飲んで欲しい」と話した。
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