ダイナースが若年層取り込みに本腰　20〜30代向け新カードを発表

　三井住友トラストクラブが、「ダイナースクラブ ゴールド」（以下、ゴールドカード）の新設と、既存の「ダイナースクラブカード」を「ダイナースクラブ プラチナ」（以下、プラチナカード）にリニューアルすることを発表した。10月1日から申し込み受付を開始するゴールドカードは、ターゲットを20〜30代に絞ることで、長年の課題であった若年層へのブランド浸透を図る。

　同社が今回の施策に至った背景には、国内クレジットカード市場の変化がある。2025年度のキャッシュレス決済比率は国内で58%に達し、クレジットカードの保有層は10代にまで拡大。新カード発表会に登壇した山口信明代 社長は「かつて上位層向けのステータスシンボルであったゴールドカードは、流通系や通信系事業者の参入により、幅広い層に普及している」と指摘する。
　プラチナカード市場でも同様の動きが見られ、富裕層・準富裕層の世帯数が2005年から2023年にかけて約2倍に拡大。各社の参入が加速している。山口社長は「ゴールド市場の裾野拡大とプラチナ市場の競争激化という二つの動きが同時進行している今、それぞれの層に対してダイナースクラブの価値観を訴求できる、分かりやすい商品を揃える必要があると判断した」と語った。

　ゴールドカードの対象年齢は申し込み時点で20〜39歳で、申し込みはオンライン限定で受け付ける。年会費は初年度無料、2年目以降は前年100万円以上の利用で翌年度の年会費（1万1000円）が無料となる仕組みだ。基本還元となる100円につき1ポイントに加え、スターバックスカードへのオンラインチャージやウーバーイーツ・ウーバータクシーの利用、「フールー（Hulu）」や「ユーネクスト（U-NEXT）」などのサブスクリプションサービス、電車・バス乗車、携帯電話料金の支払いなどでポイントが10倍となるボーナスプログラム「いつものお店でポイントボーナス for ゴールド」、「食べログプレミアム」の月額利用料全額キャッシュバックサービスなどが付帯する。カードデザインは、ブランドの歴史と世界とのつながりを表現した「グローブデザイン」と、若者の輝く未来を象徴する星空をモチーフに特別なホログラムを施した「スターデザイン」の2種類を用意する。

　リニューアルするプラチナカードは、年会費2万9700円（家族会員5500円）は据え置きつつ、新たにメタルカードを用意。ゴールドカードの登場により、ダイナースクラブは完全招待制のロイヤルプレミアムを筆頭に、全4種類の商品ラインナップを揃える。

ダイナースクラブ商品ラインナップ

【カードタイプ】 | 【申し込み基準】
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ロイヤルプレミアム | 完全招待制/999枚限定
プレミアム | 招待制
プラチナ | 申し込み制
ゴールド | 20〜30代限定の申し込み制