値下げビールが店頭へ＝スーパー・飲食店の競争激化―酒税改正

　酒税改正でビール、発泡酒、第三のビールの税率が一本化された１日、値下げされたビールが全国の店頭に並んだ。新たな税率の適用で、価格は３５０ミリリットル当たり９円程度の引き下げに。需要拡大を狙うメーカー各社は、看板商品を相次ぎリニューアルしたほか、スーパーなどの小売店や飲食店もイベントや値引きキャンペーンを展開し、顧客獲得競争が激化している。

　２４時間営業のイオン東雲店（東京都江東区）は、価格変更に備えて特設売り場を設け、１日午前０時にビールの値札を切り替えた。イオンは酒税改正に合わせ、世界最大規模のビールの祭典「オクトーバーフェスト」を家庭向けにアレンジしたフェアを全国の約２４５０店舗で開催。１２日までの間、ドイツから直輸入したビールや、ソーセージなどを取り扱っている。

　ＭＥＧＡドン・キホーテ大森山王店（同大田区）は、値下げをアピールする表示や試飲コーナーを設置した。ビールを買いに来店した４０代の女性は「特別な時だけではなく、普段から飲めるようになった」と喜ぶ。運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングスは、在庫を通常よりも増やした。

　居酒屋での価格はどうなるのか。「飲食店でビールの価格を下げるという話はあまり聞かない」（ビール大手関係者）との声もあるが、酒税改正の機会を捉えようとする動きもある。

　ギョーザ専門店「肉汁餃子のダンダダン」は、全店で生ビールを５５円引きで提供するキャンペーンを３１日まで実施する。運営会社の井石裕二社長は「ビールに注目が集まる期間に、われわれのギョーザとビールのおいしさを知ってもらいたい」と期待した。