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●「ラベルはダサい」を変えたP-TOUCH CUBEの10年
新製品の発売に先立ち、同社は記者会見を開催。商品企画部マーケティング・DX推進部を担当する兼広友里恵取締役が、ラベルライター事業について説明した。同事業は、1989年発売の「PT-6」から37年の歴史を持つ。その中でも2016年に登場したP-TOUCH CUBEは、世界初のスマートフォン専用ラベルライターとして市場に新風を吹き込んだ。専用アプリによるデザイン性の高いラベル作成や、キーボードレスのシンプルな本体デザインが支持され、「シリーズ累計出荷台数は170万台を突破した」（兼広取締役）としている。
従来のラベルライターがオフィス向け中心だったのに対し、P-TOUCH CUBEは見せる収納やインテリアとの調和に着目。ラベル作りそのものを楽しむ文化をつくり上げたとのことだ。
●見えてきた「整える暮らし」へのニーズ
記者会見では、20〜60代の収納・片付けを日常的に行う500人への調査結果も紹介。調査では、63％が「家の中で探し物や収納場所に迷うことがある」と回答し、76％が「探す時間や手間を減らすタイパを重視したい」と回答したという。
この結果について、商品企画部商品企画1Gの桃山みなみグループリーダーは「『周囲の物を整えて効率的に過ごしたい』という暮らしへの志向が高まっている」と分析。整理収納の基本となる「物の定位置化」において、ラベルによる可視化の価値が改めて高まっていると説明した。
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●新モデル最大の進化は“充電式”
PT-P320BTは、本体にリチウムイオン充電池を内蔵。従来モデルでは単4形乾電池6本が必要だったが、新モデルではUSB Type-Cによる充電に対応している。電池購入や交換の手間がなくなり、使いたい時にすぐ利用できるようになった。
これは「タイパ」への回答ともいえる。整理収納アドバイザーなどからも、ラベル作成の手軽さ向上への期待が寄せられているとのことだ。
●「スペパ家電」としての存在感
最近では、スペパも家電選びの重要なキーワードの一つ。同社の調査によれば、68％が家電の置き場所に困った経験があり、78％が購入時にコンパクトさを重視すると回答したという。
P-TOUCH CUBEはスマートフォン操作を前提に設計されているため、本体にキーボードを搭載しない。従来型ラベルライターより省スペースで、収納場所にも困りにくい。ラベルライターを「必要な時だけ取り出す機器」から、「机や棚に置いたまま使う生活家電」へ位置付け直そうとしているようだ。
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今回の刷新では、機能面だけでなくデザイン面も見直している。単色基調のワントーンカラーを採用し、丸みを帯びたフォルムへとブラッシュアップ。ホワイトとラテの2色を用意する。さらにテープ交換部分はヒンジ式に変更され、カバーの紛失や着脱の煩わしさを減らした。調査でも60％が小型家電のデザイン性を重視すると回答しており、出しっぱなしを前提とした家電づくりは市場ニーズとも一致する。
●「暮らしを整える生活家電」へ
今回の発表で印象的だったのは、ブラザーがラベルライターを「整理収納ツール」ではなく、「暮らしを整える生活家電」として再定義している点だ。タイパ、スペパ、インテリア性といった近年の家電トレンドは、掃除機や調理家電だけでなく、ラベルライターにも波及している。約10年ぶりとなるエントリーモデル刷新の背景には、単なる製品更新ではなく、暮らしの価値観の変化への対応がある。
P-TOUCH CUBEの用途として、整理収納需要に加えて「推し活」「ギフトラッピング」「園芸」など、趣味領域への広がりも見せるという。ラベルライターの枠を超えた生活提案型デバイスとして、今後の展開に期待がかかる。
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