平成ファッション、アプデし人気

「デジカメ」や「スクールバックのジャラ付け」などの“平成レトロ”ブームが続く中、平成ギャルファッションも“令和バージョン”にアップデートし人気となっています。

懐かしい「液体くつした止め」も人気

街行く令和世代50人に＜イマ、どんなものが流行っている？＞と聞いたところ、一番多かったのが、1990年代後半に女子高生の間で一大ブームを巻き起こしたアレ！

「2mちょいくらい。長ければ長いほど、【ルーズソックス】は良い」（高3女子）
「ギャルなんで、ルーズないと生きていけないんで履いてます。暑いけど！！ルーズソックスはマジ命です」（高2女子）

『靴下屋』の原宿竹下通り店（東京・渋谷区）でも、定番の白だけでなく、ピンクや水色といったカラフル系まで10種類以上のルーズソックスがズラリ。

店長・永井由依子さん：
「大変人気の商品となっている。2023年ぐらいから徐々に人気が出てきて2025年も好調」

すでに例年の1.5倍の売上げになっているとのことですが、なぜ女子高生の間でルーズソックスが再びブームとなっているのでしょうか？

「足細くなるし軽減されるなって思うし可愛いから履いている」（高2女子）
「平成ギャルがルーズソックス履いていて可愛いと思った」（高3女子）
「お母さんも結構履いてたらしくて『履いたら』みたいな感じで勧められた」（高1女子）

しかも令和では、制服に合わせるだけじゃありません。カラバリも増え、私服用にアップデートしているのです。

「Tシャツの紫とルーズソックスの紫を合わせた」（小6女子）
「ミニスカートとか履くときに足元寂しいなっと思って履いている」（高1女子）

さらに、平成に重宝されていたルーズソックスに欠かせない”あの商品”も…

中3女子：
「靴下とか落ちちゃう時に【ソックタッチ】付けて履くと落ちなくなるみたいな」

靴下を好きな位置で止めることができる「ソックタッチブルー/ピンク」（白元アース/オープン価格）。50年以上前からある懐かしい商品も、再び人気になっています。

個性的な“落書き”で「スクバデコ」

続いて、令和の女子高生の間で流行っていたのが【スクバデコ】。
スクールバッグの底一面に、“壁の落書き風”の文字やイラストを書き、バッグを背負えば見えるというもの。

「デザインとか結構人によって違って、混ぜたりすると可愛い。フードコートで友達と2時間くらいで書いた」（高2女子）

どんなものを書いているのか見せてもらうと、一番多かったのが＜NANAHO　2012＞のように、自分の名前や生まれ年を大きくデコる。

その周りは＜我爱你＞＜愛羅武勇＞＜#JKブランド＞など個性豊かな文言で飾られています。

「平成」をなぞっているだけかと思いきや“令和版のアップデート”バージョンも。

「インスタのアカウントも書いている。いつでもフォローしてって感じで」（高3女子）
「MBTIとかも書いてる」（高2女子）

個人の性格をアルファベット4文字で表現する性格診断テスト「MBTI」の結果を書く子までいました。

「元気だったギャル」に憧れるZ世代

しかし、なぜ20年以上前の平成ファッションが再燃しているのか？
令和世代のマーケティングを行っている長田さんはー

『SHIBUYA 109 lab. 』所長　長田麻衣さん：
「90年代後半から2000年代前半の“Y2Kファッション”が流行っていて、一番元気だったギャルを、みんなが憧れて真似している。昔のものを参考にしながら、自分のオリジナリティを足すのが楽しいのでは」

1990年代に流行った【ちびT】もZ世代のトレンドになっています。

「普通のTシャツよりは安く買えることが多い」（高1女子）
「スタイルよく見える。私お腹は細いけど下半身肉付いちゃうんで、細いところ見せていこうみたいな」（20代女性）

『Gap』では期間限定で、ちびTコーナーを展開。ロゴが入ったものや、襟口の色が異なるリンガーTシャツなどが人気とのこと。

かつての“定番”が、今ふたたび息を吹き返す時代。次は何が流行るのでしょうか。

（THE TIME,2025年7月29日放送より）

「ルーズソックスはマジ命」ちょっとアプデした“平成ファッション”がZ世代に流行るワケ【THE TIME,】