ドンキで見えた“買い物の地域差”　47都道府県で何が売れている？

　ドン・キホーテ（東京都目黒区）は、2月オープンのドン・キホーテ高知店をもって47都道府県すべてに出店したことを受け「○○をドンキで買いがちな都道府県はどこだ！調査」を実施した。その結果、パーティーグッズを最も購入した都道府県は「東京都」であることが分かった。都民の21.4人に1人が買った計算になるという。

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　2位以下は「沖縄県」（27.8人に1人）、「大阪府」（38.7人に1人）が続いた。

　商品別では、上位3都府県ともに販売数1位は風船をふくらませる際に使用するヘリウム缶、2位は血のりペイント。東京都と大阪府では、「本日の主役」タスキが販売数上位に入った。一方、沖縄県ではフェイスペイント用の絵の具各種が上位10商品中4商品を占めた。

　ドン・キホーテは「東京や大阪では（誕生日やお祝い事などの）主役をたてたパーティーが多く、沖縄ではイベントなどのみんなで集まるパーティーが多いのでは」と分析している。

　理美容家電の1位は「沖縄県」（17.2人に1人）で、2位以下は「愛知県」（21.7人に1人）、「三重県」（22.6人に1人）だった。

　商品別に見ると、上位3県に共通してマッサージ家電とスマホ連動イヤークリーナーがランクイン。沖縄県は顔の産毛カッターやバリカンが上位で、愛知県や三重県では高価格帯のヘアアイロン、ドライヤーの人気が高かった。

●キャリーケースのランキング

　プロテイン関連の1位は「沖縄県」（6.5人に1人）で、2位は「愛知県」（7.9人に1人）、3位は「三重県」（9.7人に1人）だった。

　ドン・キホーテのサービス「マジボイス」の口コミでは、沖縄県民は価格の安さを評価する声が多く見られ、愛知県民は飲みやすさや味へのコメントが多かった。味に関しては、上位3県に共通してココア・チョコレート系のフレーバーが人気だった。

　キャリーケースの1位は「沖縄県」（45.7人に1人）で、2位以下は「東京都」（46.6人に1人）、「京都府」（85.8人に1人）という結果に。

　商品別では、沖縄・東京ともに大型サイズの商品が上位を占めており（10商品のうち7商品がLサイズ以上）、「長期の旅行に出かける方が多いと推測される」（ドン・キホーテ）。

●洋酒のランキング

　香水の1位は「沖縄県」（25.4人に1人）で、2位以下は「静岡県」（33.3人に1人）、「群馬県」（34.4人に1人）が続いた。

　商品別に見ると、沖縄県で最も人気が高かったのは、同社オリジナル製品の「DUBYENOTE ボディミスト 250ml #02」。同シリーズは250ミリリットルで879円（店舗により異なる場合あり）と、価格に対する容量の多さが評価され、支持を集めたという。静岡県と群馬県でも、低〜中価格帯の商品が人気を集めた。

　紅生姜関連の1位は「鳥取県」（55.4人に1人）で、2位以下は「長野県」（65.0人に1人）、「富山県」（69.0人に1人）だった。

　鳥取県民から最も支持を集めたのは「最後まで美味しい紅生姜せん」。北陸・甲信越の3県では、「かける紅生姜」「紅生姜タルタル」が他の商品を大きく上回る販売数量を記録していた。

　洋酒の1位は「山梨県」（7.0人に1人）で、2位以下は「沖縄県」（9.4人に1人）、「東京都」（9.6人に1人）という結果に。

　商品別では、山梨県の販売数量上位10商品のうち7商品がウイスキーだった。沖縄県では、販売数量上位10商品中5商品にクライナーファイグリング（ドイツ生まれのリキュール）がランクインした。ドン・キホーテは「沖縄では独自の飲み会文化も根付いており、若年層が集まる機会のパーティー酒として支持されている」と分析している。

●「偏愛めし」のランキング

　ドン・キホーテの総菜・弁当のブランド「偏愛めし」の1位は「鳥取県」（12.2人に1人）で、2位以下は「愛知県」（12.3人に1人）、「三重県」（14.9人に1人）が続いた。

　商品別に見ると、上位3県ともに売り上げ1位は「あんだく溺れ天津飯」、2位は鳥取県が「ころもが主役のチキンカツ弁当」、愛知県・三重県が「ジューシィ焼鳥ゴロっと丼」となった。

　焼きいもの1位は「沖縄県」（3.2人に1人）で、2位以下は「鳥取県」（3.8人に1人）、「青森県」（5.4人に1人）だった。

　上位5県を見ると、北から南まで全国で偏りなく購入されており、“寒い時・地域の食べ物”という固定概念をくつがえして沖縄県が1位となった。

　調査は、各商品カテゴリーの売り上げ数量（免税売り上げは除外）を店舗ごとに算出。各都道府県の人口を、売り上げ数量（店舗所在地の都道府県で合算）で割り、算出した。集計期間は2024年10月1日〜2025年9月30日。