セブン「カラーチョコ＆ホイップサンド」が好調　カラースプレー商品続々、人気の背景とは

　カラースプレーをふんだんに使った商品が、SNSを中心に話題になっている。カラースプレーは、赤や黄、緑などに着色された細長く小さな棒状の製菓用トッピング材だ。ドーナツやパフェのデコレーションなどで親しまれてきた。子ども向けのトッピングの印象も強いが、今、その懐かしさや華やかさが大人の心もつかんでいるようだ。

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　セブン‐イレブン・ジャパンは3月31日、「セブン‐イレブンよくばりサンド カラーチョコ＆ホイップサンド」（213円）を全国発売した。

　桜色のパンにホイップクリームを挟み、カラースプレーをトッピングしたスイーツサンドだ。パンのしっとり感やホイップクリームの滑らかさ、カラースプレーのカリッとした食感の組み合わせが特徴だ。同社によるとSNSを中心に話題となり、想定以上の反響があったことから、販売期間の延長も検討しているという。

　セブンは3月、サンドイッチを全面刷新した。カラースプレーを使った商品は、新シリーズ「セブン‐イレブンよくばりサンド」の一つとして展開している。ボリュームのある具材を2枚のパンで挟む“1組サンドイッチ”として、満足感と手に取りやすい価格を打ち出したシリーズだ。

　「カラーチョコ＆ホイップサンド」はテスト販売時にSNSを中心に大きく話題になったことを受け、全国発売に至った。カラースプレーがトレンドになっていることに加え、春の季節感に合わせて桜色のパンを採用し、見た目も華やかな商品として開発を進めたという。

　好評の理由についてセブンの広報担当者は「見栄えの良さ、インパクトが大きいと考えている。『よくばりサンド』シリーズ自体もお客さまからの反応が良く、ボリュームのある1組サンドイッチがセブンを利用してくださるお客さまにニーズがあった」と説明した。

●なぜカラースプレーが人気？

　カラースプレーが注目されている背景について、セブンの担当者は「平成女児ブーム」の影響が大きいとみている。平成女児ブームとは1990年代後半〜2000年代にかけて流行したファッションやグッズ、文化が再び注目されている現象のことだ。

　近年のバレンタインシーズンには、板チョコを溶かしてアルミカップに流し込み、カラースプレーでデコレーションする「平成女児チョコ」がSNSで話題になった。子ども時代の懐かしさや、当時の“かわいい”感覚をもう一度楽しみたいという需要が広がっている。

　バンダイは2月下旬から、ガシャポンの景品として「たまごっち 手作りおやつチャーム #平成女児チョコ」（希望小売価格300円）を展開。平成女児チョコをモチーフに、たまごっちのキャラクターとカラースプレーでデコレーションされているキーホルダーだ。

　4月13日にはチロルチョコも、ミルク風味の生地の中にカラフルなカラースプレーを混ぜ込んだチョコレート「カラースプレー〈袋〉」（参考価格140円）を発売した。同社の公式Xでは、販売を知らせる投稿に5月1日時点で3.4万件の「いいね」が寄せられている。

　チロルチョコによると「カラースプレーにときめく気持ちをチロルチョコでも楽しんでもらいたい」という思いで企画したという。

●“子どもの頃の夢”を形に　カラースプレーを使ったアイスも

　カラースプレーを使った商品は他にもある。「ガリガリ君」で知られる赤城乳業（埼玉県深谷市）は3月24日、アイスバー「トッピンぎゅ〜！」（希望小売価格194円）を数量限定で発売した。

　ホイップクリーム風アイスにチョコソースとカラースプレーを混ぜ込んでおり、カラフルな見た目が特徴だ。赤城乳業の広報担当者よると、開発者が子どもの頃に抱いていた「トッピングをたくさん食べたい！」という憧れを形にした商品だという。

　今回で発売3年目となるが、初年度と2年目はいずれも当初の販売予測を大きく上回り、供給が追い付かず販売休止になるほどの反響があった。

　開発段階では「子どもの頃の夢をかなえた、トッピングをぎゅっと詰め込んだ商品」というコンセプトへの懐疑的な声や売り上げ面の不安、価格に見合う商品価値が伝わるのかを疑問視する意見もあった。

　しかし「トッピングが好きで、コンセプトに共感してくれる大人は一定数いるはずだ」と担当者が粘り強く提案し、発売にこぎ着けたという。

　当初は若年層を主な購入層と想定していたが、実際には30〜40代女性が中心となった。SNSでは「夢が詰まった味」「子どもが好きで、子どもと一緒に食べている」といった投稿も寄せられている。

　人気の理由について担当者は「商品コンセプトに共感し、SNSで投稿・拡散している方が多いのではと推察している」と説明した。

　カラースプレーを巡る商品は今後も増えていくのか、注目される。

　下記の関連記事にある「【完全版】セブン「カラーチョコ＆ホイップサンド」が好調　カラースプレー商品続々、人気の背景とは」では、配信していない商品画像とともに記事を閲覧できます。