「ツナ缶」「トイレットペーパー」「靴下」に「ラーメン」まで、物価高の今でもあえて「当たり付き」にする商品があります。狙いは何なのでしょうか。
電池やトイレットペーパーまで！ ドンキで増える「当たり付き」商品「当たり付き」の定番といえば「駄菓子」。「サッカースクラッチ」というお菓子は、日本が勝てば金券をゲットできます。
いま原材料費の高騰などが理由で、「当たり付き」を無くす商品も増えていますが、Nスタが訪ねた「ドン・キホーテ」には、2026年1月から「当たり付き」になった商品がありました。
Nスタ
「こちらのツナ缶、『当たりが出たら10缶プレゼント』と書いてあります」
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「当たり付き」の「ライトツナフレーク かつおオイル漬」。値段は10缶入りで863円、1缶あたり約86円です。
実は、ラベルを無くして極限までコストカットしたそうですが…
PPIH 広報 水越美緒さん
「物価高が続いて、これ以上の値下げは難しい。お客様にさらに目を引く付加価値を付けました」
“これ以上の値下げが難しい”ということで「当たり付き」に。なんと、もらえるのは1缶ではなく、1パック（10缶）丸ごとです。
60代 女性
「『当たりが出たら』っていう確実な方がいいですけど、楽しみもいいかなと思います」
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他にも、4本入りで109円の「単3形アルカリ乾電池 MEGA VOLT」は、当たりが出たらもう4本。
80代 男性
「（当たり付きは）いいですね。私は電池を買い置きしているから」
録画用の「DVD-R 50枚パック（1429円）」も当たりが出たら、もう50枚。
さらに、12ロールで439円のダブルのトイレットペーパー「当たりつきトイレットロール 12Rダブル」の当たりが出る確率は50分の1。
当たりが出たら、レジやサービスカウンターで交換できるそうです。
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続いては、佐賀県有田町にある靴下のお店「ラッキーソックス」。
なるべく天然素材にこだわり、昔の機械でゆっくり編んでいるため、1日に作れるのは約100足。1足1800円ほどですが、買えばラッキーなことがあるかもしれません。
ラッキーソックス 花田宇利 代表
「商品にラベルがついているので、このラベルの中にめくるタイプの当たりくじが付いている。当たりが出たらお好きな靴下（1足）をこちらから届ける形なので、プレゼントでも喜んでいただいている」
だいたい50枚に1枚当たりがあるそうです。
“底”に当たりで「ラーメン一杯無料券」続いては、「当たり付き」の飲食店です。
埼玉県を中心に9店舗を展開するラーメン店「東京とんこつ とんとら」。看板メニューはとんこつ醤油のスープに、店内で仕込んだ背脂たっぷりの「こってり正油らーめん 850円」です。
ランチタイムで賑わうなか、“幸運”を引き当てたのは、ご家族でした。
お客さん
「途中からだんだん周りの『あ』が見え始めた。久しぶりだったので、すごく嬉しかった。1食分浮きますもんね。ありがたい」
器に当たりの表示があると、「ラーメン一杯無料券」がもらえます。ただ、当たりの文字が書いてあるのは丼の底。
――当たり付きのラーメン知ってましたか?
お客さん
「スープは飲まないから、ちょっとわかんないですね」
1号店のオープンから20年近く続けている「当たり付き」ラーメン。口コミが広がり、お客さんが増え、お店にもメリットがあるといいます。
東京とんこつ とんとら 島田和俊 副社長
「昨今いろんなもの（の価格）が上がってきているので、厳しいところはありますが、やっぱりお客様に喜んでもらいたいというのがあって続けています。やめたいと思ったことはないですね」
物価高のなか、「当たり付き」で客の心をつかみ、集客につなげているようです。
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