ビール各社、販促強化＝小売りはＰＢ値下げ―酒税改正

　ビール類の税率が１０月１日に一本化されるのを前に、大手ビール４社が販売促進を強化している。ビールや発泡酒、第三のビールの価格差が縮小し、ビール需要の拡大が期待される中、看板商品の刷新や宣伝に力を入れ、商戦を活発化させている。小売り大手もプライベートブランド（ＰＢ）のビールを値下げし、需要の取り込みを狙う。

　アサヒビールは「アサヒスーパードライ」、キリンビールは「一番搾り生ビール」をそれぞれリニューアル。アサヒの松山一雄社長は３０日、ＪＲ有楽町駅前で「キンキンに冷やして」と声を掛けながら缶ビールを無料配布した。東京や大阪など全国７カ所で約６万本を配る予定だ。

　サントリーは第三の「金麦」をビールに転換。新たに打ち出すＣＭには俳優の檀れいさんや竹内涼真さんらを起用する。サッポロビールは「黒ラベル」に注力し、過去最大規模のマーケティングを展開する。

　小売り各社はＰＢ商品の値下げに踏み切る。イオンは缶ビール「プレミアム生ビール」（３５０ミリリットル）を１０月１日から１１円引き下げて１６２円で販売。ホップの配合を見直して飲みやすさを高めたリニューアル商品も同じ値段で順次投入する。イトーヨーカ堂も「ラガービール」（３３０ミリリットル）を１日から１１円下げて、１６２円で販売する。

　ビール類を巡っては、低価格の発泡酒や第三が伸長してきたが、２０２０年以降の段階的な酒税改正でビールの需要が回復基調にある。今回の税率一本化をきっかけに各社の競争は一段と激しくなりそうだ。