「ゴノタン」は、「ヴァンキッシュ(VANQUISH)」などを展開するせーのが2012年に立ち上げたマスクブランドで、「Cute is Justice!(かわいいは正義)」をコンセプトにオリジナルデザインやコラボレーションによる様々なマスクを販売している。「ゴノタンマスク for ANA」は、せーの石川涼代表がANA篠辺修代表取締役社長に宛てて書いた手紙がきっかけとなり実現したプロジェクト。両社によるオリジナルの「クママスク」が、成田空港発または羽田空港発のホノルル便機内のバーカウンターやギャレーで提供されている。なお、マスクがなくなり次第終了となる。