「ない」ことがアピールポイント！　鳥取県への移住者急増の裏にあった超ポジティブ戦略

鳥取県といえば何を思い浮かべるだろうか。

鳥取砂丘、二十一世紀梨、水木しげるロードなど観光名所はある。だが、「移住するとなると…」と思うこともあるかもしれない。

しかし近年、移住先としての鳥取県人気が高まっているという。鳥取県が公開しているデータによれば、平成27年度は過去サイトの1952人。平成25年度が962人、平成26年度が1246人と２年前と比較してほぼ倍になっている。

住んでみたい田舎として注目を浴びる鳥取県。自治体は一体どんな戦略をしかけたのか？

『小さくても勝てる　「砂丘の国」のポジティブ戦略』（平井伸治著、中央公論新社刊）は、鳥取県知事の平井伸治氏が、日本一人口が少ない県が実践する「鳥取型民主主義」を紹介した一冊だ。

鳥取県の人口は、都道府県の中で最も少ない56万8000人（2017年1月）。これは、東京都世田谷区や練馬区よりも少ない。１人あたりの県民所得も234万円で、全都道府県中46位。県内総生産も１兆８千億円で同47位（2013年現在）だ。

平井氏は2007年に県知事に就任。鳥取の魅力を磨き、鳥取に移住する人の数を増やすため、積極的に動きはじめる。人口を増やすために平井氏が考えたことは、「ない」を評価してもらうことだった。

■「ない」からこそ…！　評価してもらうポジティブ戦略

鳥取には、豊かな自然とゆったり流れる時間がある。また、人も優しく、絆も強い。隣近所の人とのつながりがうまく機能していれば、子どもも育てやすいし、高齢者も安心して暮らせる。そういう鳥取の良さを伝えれば、分かってくれると平井氏は思ったのだ。

これは、「ない」ということを評価してもらうことでもある。

つまり、都会にはあるものが鳥取には「ない」。だけど、鳥取には都会にはあるものよりも、もっと大切なものが「ある」ということだ。

「ドンキホーテ」はないけれど、「ノンキ」に暮らせる。牛めし屋の「松屋」はないけれど、「松葉（がに）」がある。

ダジャレっぽいのはご愛敬。確かに都会よりも利便性は劣る。だが、自然はたくさんあり、人と人の絆も強く、人柄もいい。

「ない」ことは、逆に「ある」ことでもある。そんなことに気付いた人たちに評価され、移住する人が増えていった。

■カネがないのなら、知恵をしぼれ、頭を使え

具体的な政策も次々と進めていった。

かゆいところに手が届くような丁寧な移住政策、企業の誘致を進めて職場も増やす。また、保育料の無償化や少人数学級など、子育て環境も整え、2015年の合計特殊出生率が1.69と全国４位に。

平井氏は、東京の千代田区外神田で生まれ育った都会っ子だ。だからこそ、鳥取の良いところも、そうでないところも客観的な視点で見ることができたのだろう。



地方都市で人口減少、高齢化が進む中、小さな県でも地域再生できることを鳥取県が証明している。「カネがないのなら、知恵をしぼれ、頭を使え」というポジティブ思考は、地域再生だけでなく、さまざまなところで活かされる考え方となるはずだ。

（新刊JP編集部）