「ノーティードッグ」はビーチサイドの景色をテーマに、カリフォルニアスタイルを好む20〜30代の男女に向けて、ウエアや雑貨、インテリアグッズをラインナップ。メンズやウィメンズ、キッズに加えて、ライトオンでは初となるドッグウエアを展開し、ファミリーでリンクコーディネートを楽しめるアイテムもそろえる。アイテム構成はオリジナルが4割、バイイングが6割。「スターター・ブラックレーベル(STARTER BLACK LABEL)」や「プレイボーイ(PLAYBOY)」「ペプシ(PEPSI)」「フルーツ・オブ・ザ・ルーム(FRUIT OF THE LOOM)」「ハワイアナス(havaianas)」などのブランドを取り扱う。ロゴやPOPなどのデザインは「goen゜」のアートディレクター森本千絵が担当。店舗設計はスーパーポテト(SUPERPOTATO)出身のインテリアデザイナー橘谷勇が手がける。
■展開予定ブランドSTARTER BLACK LABEL、 EVERLAST、 RUSSEL ATHLETIC、 Ocean Pacific、 CALI SURF、 BEN DAVIS、 UCLA、 PLAYBOY、 PEPSI、 SURF'S UP、 FRUIT OF THE LOOM、 havaianas、 BODY GLOVE、 MTV、 wakamiなど 公式サイト