今治タオル本店がリニューアルオープン "5秒ルール"体感できるラボを新設

今治タオル工業組合が推進するブランド「今治タオル」本店がリニューアルする。クリエーティブディレクターの佐藤可士和が率いるサムライ（SAMURAI）がインテリアデザインを担当し、今治タオルを体感できる「今治タオルLAB」を新たに配置。3月17日に本店のみ先行オープンし、ラボを含めたグランドオープンは4月27日を予定している。

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　「今治タオルファクトリー」をコンセプトにした店内には、タオル織機に使われる通じ糸を用いて作られた象徴的な陳列什器や、 カウンターバックのオブジェを設置。商品は主軸ラインナップである「白いタオル」を筆頭に、バスタオルやフェイスタオル、ウォッシュタオル、ハンカチタオル、タオルケット、バスローブ、タオルマフラーなど、タオルメーカー28社による今治タオルブランドの商品約400種を2万点以上取り揃える。「今治タオルLAB」では、吸水性の高さを実感できる検査体験「5秒ルール」や、タオルについて豊富な知識を持つ「タオルソムリエ」の資格試験の疑似体験、手織りの織機を使用したタオル織りなどが体験できる。
■今治タオル本店住所：愛媛県今治市東門町5丁目14番3号電話：0898-34-3486営業時間：9:00 〜 18:00休業日：年末年始を除き年中無休
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