「ARKET」ではメンズ、ウィメンズ、キッズウエアおよびアクセサリーやホーム用品などを展開。ブランドの全体的な方向性としては、北欧の伝統に根付くシンプルさをベースに高品質でタイムレスかつ機能的なデザインを提案し、価格帯は「H&M」よりも若干高めの設定となる。一部店舗では上質な食材を使い「新しい北欧のキッチン」をコンセプトにしたヘルシー志向のカフェの併設が予定されている。1号店はロンドンのリージェントストリートにオープンし、2017年初秋には18のヨーロッパのマーケットでオンラインをスタートさせ、ブリュッセル、コペンハーゲン、ミュンヘンにも店舗の出店を予定する。 H&Mグループでは「H&M」をはじめ「コス(COS)」「モンキ(MONKI)」「ウィークデイ(WEEKDAY)」「アンドアザーストーリーズ(& Other Stories)」を展開している。