同ブランドは、うさぎのカメラマンという設定のFR2によって2014年に創設。「カメラマンが着る服」というコンセプトでアパレルやアクセサリーを展開している。「ただヤりたいだけ」「Smoking Kills」「BALEHENGANA」などのメッセージロゴがSNSで注目を集め、また中国人女優のファン・ビンビンら著名人が私服で着用するなどの影響もあって、Tシャツをはじめとするロゴグッズを中心としたカジュアルなアイテムが売れている。消費者のリアルな需要を捉えた商品展開も特徴だ。
今年4月に出店した原宿の路面店「#FR2 HARAJUKU」は、同社が展開する全ブランドの店舗の中で最も売り上げが高く、「ヴァンキッシュ（VANQUISH）」の旗艦店である渋谷109MEN'S店の約1.5倍で、売上の76%が外国人だという。年内に原宿に新店舗「#FR2Gallery原宿店」のオープンを予定しており、場所は"裏原の聖地"とも言われていた旧プロペラ通りにある元「ノーウェア（NOWHERE）」の出店地。新店舗では「#FR2」がセレクトしたアーティストやフォトグラファーの個展と、オリジナルアイテムなどを販売するショップの2軸で運営する予定だ。
■#FR2Gallery原宿店住所：東京都渋谷区神宮前4-29-8
公式サイト
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