ビーヴィヴィは「今すぐ買える『ViVi』」というコンセプトのもと、10〜20代の女性をコアターゲットに展開。「楽天市場」のファッションアイテムを人気雑誌「ヴィヴィ（ViVi）」編集部が厳選して提案し、気に入った商品はその場で購入できる。PCを持たずスマートフォンのみを利用する若年層に向けて、講談社の高い編集力やトレンド発信力と「楽天市場」の幅広い商品力を活かすという。編集プロデューサーは「ViVi」の岩田俊編集長が務める。
創刊号では、ViVi専属モデルの八木アリサ、玉城ティナ、emmaが表紙を飾り、今シーズン注目の約300点のファッションアイテムを50ページにわたり紹介する。
■BeViVi：公式サイト（10月23日10時公開）
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