ブランド名は、スウェーデンで一般的な名前のひとつ「カール」と、古期フランス語で幸せや喜び、裕福などを意味する「エドモンド」を掛け合わせたもの。デザインはスイス人の著名ウオッチデザイナーのエリック・ジロー（Eric Giroud）とエイドリアン・グレッシング（Adrian Glessing）が手掛け、ファーストコレクションは男女問わずさまざまなシーンに対応するミニマルデザインのラウンド型「Ryolit」とスクエア型「Granit」の2型を製作した。2型共に、上部にシグネチャープレートが付いたアシンメトリーの形状が特徴で、このようなデザインは時計業界初だという。それぞれホワイトやブラック、ガンメタル、ネイビーといった60〜70年代のスウェーデンのインテリアを彷彿とさせる全7色で展開する。
スイスクオーツムーヴメントや、風防には傷が付きにくいサファイアガラス、ストラップには約140年の歴史があるスウェーデンのタンショー社によるベジタブルタンニン鞣しのダブルサイドレザーを採用し、価格はラウンド型36ミリが2万7,500円〜、40ミリが2万9,500円〜、スクエア型29ミリが2万7,500円〜、34ミリが2万9,500円〜。ブランドロゴは時計のラウンド型とスクエア型、そしてブランドの頭文字CとEを合わせたデザインになっている。
創設者のアリ・ヌーリ（Ali Nouri）は13歳の時、誤って購入した時計を初めて販売。これをきっかけにその後、希少価値のある時計を輸入販売するECサイトをスタートし、1年目で40万ユーロ、2年目で70万ユーロの収益を上げた。ヌーリは次のステップとして、「世界的時計デザイナーとコラボレーションし、エレガントな時計を手に取りやすい価格で提供するブランドを立ち上げたいと自然に考えるようになった」という。
「他とは違うことをするのが成功の鍵」と捉えるヌーリだが、デザインに加えてプロモーション施策もユニークだ。カール・エドモンドという架空の人物を作り、ブランドローンチ前には「Carl Edmond」と書かれた伝記本を製作し、それをインフルエンサーが商品とともに撮影しSNSに投稿する、一見時計ブランドと気付きにくいプロモーションを打ったり、ローンチ後にはアンバサダーのキナマンがさまざまなカール・エドモンドを演じるムービーを公開する。
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■取り扱い店舗・「オンタイム」池袋店、神戸店・「アルキメデス・スパイラル」新宿店
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