スキンケアでは化粧水や乳液、洗顔料、クレンジングミルクといったベーシックケアに加えて、アイクリームやアイラッシュ セラム、リップ ジェルなどのポイントケア製品をラインナップする。価格帯は1,400円〜4,500円。
メーキャップはナチュラル＆オーガニック系のメーキャップ製品では実現が難しかった発色の良さを特長とし、アイシャドーは全24色、チークはパウダーとクリームそれぞれ8色、リップは全30色、グロスでは全10色と幅広く展開。花びらを重ねるように色の組み合わせを楽しむことができる。メーキャップではこのほか、ファンデーションなどのベースメーク、マスカラやアイライナー、アイシャドー、アイブローマスカラなどもそろえる。ベースメークを含む価格帯は1,500円〜3,800円。
同社のオリジナルコスメブランドとしてはトーンの前に「セルヴォーク（Celvoke）」が1年前にデビューしているが、特にスキンケアラインは1万円前後とトーンに比べて高価格帯であることから、利用者層は40代以上がメイン。トーンは手に届きやすい価格帯で提供し、ナチュラル＆オーガニックコスメのさらなる普及を目指すという。
まずは、2月28日に新宿エリア、3月3日に有楽町エリアにそれぞれオープンする新業態「メイクアップキッチン（Make→Kitchen）」と、同社が運営する「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」などで販売。今後は百貨店など販路を広げ、初年度の目標売上5億円を目指す。
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