周囲と差別化できるアイテムへのニーズが高まっていることを受け、松屋銀座では「個性」を重視。「セバスチャン・ブイエ（Sébastien BOUILLET）」が展開するルージュとコンパクトのショコラセット「ショコラ ア マキエ セット」や、「フーシェ オリンポス（FOUCHER OLYMPUS）」の惑星モチーフが印象的な「オリンポスの煌めきS」といった、鮮やかな色彩やユニークな形状のフォトジェニックなチョコを拡充した。また「パティスリー ル・ポミエ（PÂTISSERIE Le Pommier）」によるぎゅうひ入りの木苺とピスタチオ、ごまのプラリネを組み合わせたお団子風チョコレート「ダンゴ・オ・ショコラ」や、「クリオロ（CRIOLLO）」のフランス国旗をイメージした「トリコロール」など、計18ブランド約25種類を松屋銀座限定商品として用意している。
会期中に商品展開が変化するのも特徴で、前半週は自分用チョコや友チョコを目的にする人や、ゆっくりと買い物を楽しみたい人に向けたラインナップが中心。後半週では、まとめ買いや義理チョコなどギフト需要に対応した商品をそろえる。また、会場内にはフォトスポットにもなる"チョコ部屋"を設置。バイヤーの鈴木章浩は「前半週から出店しているブランドも後半週は商品展開を変えるので、足を運んでいただく度に新しい出会いがあると思う」と話している。会期は1月31日から2月14日まで。
■GINZA バレンタイン アベニュー会期：2018年1月31日（水）〜2月14日（水）会場：松屋銀座8階イベントスクエア「GINZA バレンタイン アベニュー」ブランド：約105（前年100）※2月7日（水）から松屋銀座限定商品：18ブランド約25種類
【関連】バレンタインは"本命より自分用チョコ" 女性の半数以上が購入予定
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