世界の企業ブランド価値ランキング、AmazonがGoogleを抜き1位に

英国のブランドファイナンスが現地時間2月1日、企業ブランド力を数値化したランキング「ブランドファイナンス Global 500 2018」を発表した。「アマゾン（Amazon）」が、昨年1位だった「グーグル（Google）」と2位の「アップル（Apple）」を抜いて首位に輝いた。

　1位のAmazonのブランド価値は昨年比42％増で、1,500億ドルを超えた。2位は昨年と同じくApple、3位には昨年首位だったグーグルがランクイン。5位のフェイスブックは昨年の9位から順位を上げ、昨対比45％と飛躍した。
　アパレル関連企業では「ナイキ（Nike）」が昨年に続いてトップとなったが、昨年の27位から40位へと順位を下げた。また、「H&M」（72位）と「ザラ（Zara）」（82位）が上位100位以内にランキング入りしている。500位以内には「アディダス（Adidas）」（103位）、「ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）」（145位）、「カルティエ（Cartier）」（159位）、「ロレアル（L'Oréal）」（161位）がランクインした。日本企業ではユニクロ（202位）が昨年の142位から大きくランクダウン。資生堂は429位だった。
　近年は中国企業の躍進が目立っており、10年前の2008年では全体の3％だった国別比率が今年は43％となった。中でも「アリババ（Alibaba）」（12位／＋58%）や「テンセント（Tencent）」（21位／＋83％）、「ウィーチャット（WeChat）」（49位／＋70％）、「Moutai」（56位／＋73％）、「バイドゥ（Baidu）」（57位／＋78％）といった企業が牽引している。

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