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アルゴンキン、ピースナウ、プトマヨ…… ゴスロリパンクブランドは本当にV系と共に衰退したのか?

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2019年03月20日 20:08  ねとらぼ

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ねとらぼ

写真かつては原宿などでよく見かけていたゴスロリパンクファッション。人気ブランドが相次いで消滅し、大きな話題となっています
かつては原宿などでよく見かけていたゴスロリパンクファッション。人気ブランドが相次いで消滅し、大きな話題となっています

 パンクやゴシックの要素を取り入れたブランド「ALGONQUINS(アルゴンキン)」の 運営会社が破産し、話題を呼んでいます。過去にヴィジュアル系のファンが好んで着用していたことから、V系ブームの衰退と共にブランドも終了したのではないかという声も上がっていますが、実際はどうなのでしょうか? ゴシック・ロリータ・パンクなどのファッションと、ヴィジュアル系を愛するライターが分析します。



【画像】ゴスロリパンクブランドが衰退している理由



●アルゴンキンと、ゴスロリパンクブランドの相次ぐ終焉



 蝶やスカルなどのプリントや、ベルトやネクタイなどのマスキュリンなデザインに、アシンメトリーなパターン。パンキッシュなテイストをカジュアルに落とし込んだアイテムで知られるブランド・アルゴンキンを展開するアーミッシュの破産は、SNSでも大きな話題となりました。



 Twitterでもアルゴンキンがなくなることを惜しむ声が数多く投稿されました。しかし、そのほとんどが「持っていた」「好きだった」という、ブランドを懐かしむもので占められており、現在のユーザーはそう多くはないことが感じられます。



 ここ5年ほど、アルゴンキンと同じく黒を基調とし、パンクやゴシックの要素を盛り込んだアパレルブランドの休止・終了が相次いでいます。2013年にはオリジナルのキャラクターのアイテムも人気があった「PEACE NOW(ピースナウ)」の運営会社が破産、2017年にはアリスなどのガーリーなプリントとダークな要素をかけあわせた「PUTUMAYO(プトマヨ)」がブランドを休止しました。



 これらのブランドの共通点として語られるのは、バンギャル=ヴィジュアル系バンドを愛好するファンが好むブランドだということ。ハードな雰囲気がヴィジュアル系の世界観と合うことや、実際にヴィジュアル系バンドが衣装として着用していたことがその理由としてあげられます。



 そのため、ヴィジュアル系人気の低下とともにブランドの売り上げも下がっていったのではないかという見方もされています。しかし本当にそれがブランド終了の直接の要因なのでしょうか。



●ヴィジュアル系がブームと呼ばれたあのころ



 ヴィジュアル系がブームと呼ばれたのは2005年ごろ。「ネオ・ヴィジュアル系」という言葉が生まれた時代です。この時期には、the Gazette(ガゼット)、Alice nineなど、数多くのバンドがメジャーデビューを果たしました。



 このネオ・ヴィジュアル系の波は去りましたが、現在のヴィジュアル系シーンの人気が低迷しているかというと……必ずしもそうではありません。メジャーデビューするバンドは当時より減ったものの、ジャンルとしては安定した人気を維持しており、武道館や幕張メッセイベントホールなどの大規模な会場でのライブを敢行するバンドも見られ、ヴィジュアル系のフェスも定期的に開催されるなど、盛り上がりを見せています。



 ヴィジュアル系はブームが去り市場が縮小したのではなく、ネオ・ヴィジュアル系の時代よりもバンドの人気が細分化し、より多彩なバンドが生まれているということができるでしょう。



●ライブ”参戦服”の変化



 洋服の話に戻りましょう。ヴィジュアル系ファンはライブに行くことを”参戦”と呼ぶことが多く、1回のライブに対し文字通り”戦”に行くような気合いを入れることも少なくありません。



 以前は、その気合いをメンバーのコスプレやお気に入りのコーディネートなどファッションで表すことが多かったのですが、近年その傾向は弱まり、現在はライブの物販で購入したTシャツなど、動きやすい服装で参加する人が増加しています。



 これには主に3つの理由が考えられます。1つめは、ネット発達によりSNSアカウントの特定などを危惧し、ファンが目立つ格好を避けるようになったこと。2つめは、ライブのエンターテイメント性をモッシュなどのスポーツのような運動量に振ったバンドが現れ、服装に実用性が求められるようになったこと。3つめは、物販の売り上げ=バンドの資金源になるという知識が浸透した結果、バンドTシャツが売れるようになったことです。



 参戦服がカジュアル化した結果、アルゴンキンなどのヴィジュアル系らしい服装のファンは現場から年々減っていきました。ブランド終了はヴィジュアル系バンドそのものの衰退ではなく、ファンのライブの楽しみ方の変化の影響を大きく受けているのではないでしょうか。



●ゴス・パンクとロリータは、どこで差がついたのか



 ヴィジュアル系のファンに多い服装として、アルゴンキンなどのゴス・パンクをモチーフにしたブランドと並べて語られるのは、ロリータファッションです。アルゴンキンなどのブランドが掲載されることで知られたファッション誌「KERA(2017年休刊、現在はWebマガジンとして存続)」でも、ロリータはゴス・パンクと共に大きく取り上げられていました。



 これらのファッションは発信地が原宿であったことから原宿系とも呼ばれることもあり、当時は休日ともなればその愛好家が竹下通りやラフォーレ原宿に集う姿も見られました。しかし、現在は原宿であってもこれらのファッションを身にまとった人を見るのはまれです。



 そんな中、街で見る機会が減ったとはいえ、当時と大きく変わらずに続いているのが”甘ロリ”を中心としたロリータファッションのブランドです。当時KERAに掲載されていたブランドが多数なくなり、全体的に縮小しているゴス・ロリ・パンクファッションのなかで、ロリータが生き残った理由はなんなのでしょうか。



 これについて、有名ロリータファッションブランドの関係者は「ブランド独自の世界観を貫いてきたためか、ブームなどは関係なく一定のファンを獲得できており、業績も極端な低迷は覚えがない」と語ります。安定した業績の理由は、一見はやり廃りのなさそうなロリータファッションですが、ロリータだけでなく一般のトレンドをブランドの世界観に落とし込んで取り入れたこと、海外ファンなど現在とは異なるターゲットを目指すなど、”新しさ”を重視したことだと考えているとのこと。



 また、現在ロリータを着用している層については「『ロリータファッションが好き!』という強い気持ちなど、着用する人それぞれのさまざまな願望や憧れを詰め込んだファッションのため、ヴィジュアル系バンドやアイドルなどの他の趣味とは関係がないと思います」という分析も聞くことができました。



 ロリータファッションは、もともと西洋のクラシックなものをソースに生み出された日本独自の比較的新しいファッション。そのため新しいものを取り入れるハードルが比較的低かったことが、ファンを離さず生き残ることができた大きな理由なのではないでしょうか。一方、西洋のファッションムーブメントそのものであるゴス・パンクはその成り立ちからオリジナルに近いトラッドな物が好まれ、ブランドの多くも変わらない良さを重視した結果、新しさやその時代らしさを取り入れることが難しく、結果として市場が縮小してしまったのではないかと筆者は考えます。



●ゴスロリパンクブランドとこれから



 消費者の好みが細分化した今、ファッションブランドを存続させるのは簡単なことではありません。それは、バンドやアイドルにも同じことが言えるのではないでしょうか。好きなものをずっと楽しむには我々消費者が好きなものを「買い支える」ことが重要だ、というのもバンドやアイドルファンを中心に近年よく言われています。ゴス・ロリ・パンクブランドでも、一度はブランド休止を宣言したものの、クラウドファンディングなどにより復活したブランドもあり、これはある意味で正しいと言えるでしょう。



 しかし、ファッションなど消費者が新たなものを買うことで盛り上がるものに、作り手が新しさを求めなければ、消費者はお金を出したくても出すことができず、ブランドは衰退の一途をたどるのは明らかなことです。変わらないそのブランドらしさと、ファンをワクワクさせる新しさ、この2つが、これからのファッションブランドやエンターテイメントには必要不可欠な要素だと言えるでしょう。



 ゴス・パンク・ロリータのファッションブランドが無くなるとき、人それぞれのかわいい・かっこいいが尊重される世の中だったら、まだブランドが続いていたのではないかと思うことがあります。ゴス・パンク・ロリータファッションは、派手さゆえに街中で目立つこともあり、それゆえに興味があっても着られないという声も多く聞きます。ですが、好きな服を好きなように着て、なりたい姿になることは、何にも代えがたい喜びを与えてくれます。こうした喜びを、誰もがその人の大事なものとして扱うことが当たり前になれば、服飾文化がもっと盛り上がるのではないでしょうか。そうした社会を、私は1人のゴス・パンク・ロリータ愛好家として待ち望んでいます。



(ねとらぼGirlSide/水田眞子)


このニュースに関するつぶやき

  • ロリィタはブランドじゃなくて生き方、魂ですわ。 https://mixi.at/a5aAo2L
    • イイネ!0
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  • お洋服にお金をかけられないくらい貧困が進んだのか、他の出費が増えて支出を抑えないと生活が厳しくなったのか…ゴスロリは維持にもお金がかかりますからね�ɥ���
    • イイネ!130
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