30分で250本が完売！ 　“高級食パンブーム”を牽引する「ラ・パン」とは？　店員が教える“並ばず買える”裏ワザ

日頃から「美味しいパンを食べたい」という人は多い。そのため人気店が集結してパンを販売するイベントでは、整理券が配られたり、時間内に売り切れてしまうことも。そのなかでも今注目を集めているのが「食パン」だ。「高級食パンブーム」とも言われる昨今、デパートのイベント開始から10分で100本が完売し、開店からわずか30分で250本が売り切れてしまう「ラ・パン」の高級クリーミー生食パン。記者も食べてみたが、しっとり柔らか、ほんのり甘くクセになりそうな食パンだ。

【この記事の他の写真を見る】

先日、パン好きの友人がプレゼントしてくれた「ラ・パン」の高級クリーミー生食パン。ウサギのマークの焼き印が小さく入っていて見た目も可愛らしい食パンだ。「いつも焼かないで食べているよ」と友人が教えてくれた通り、そのままスライスして何もつけずに食べてみる。なるほど、耳までふんわり柔らかくしっとりしている。風味が良くほんのり甘いので何もつけなくてもパクパク食べられる。友人の職場でもこの食パンが「大好き！」という人も少なくないそうだ。この美味しさの秘密は、世界中から厳選した素材と蜂蜜で、その絶妙のバランスがポイントだと聞く。


しかしこの人気ぶりに「なかなか手に入らないのでは？」という懸念も。実際に「朝から並ぶのは大変だから諦めた」という人も多いそうだ。だが、実は「ラ・パン」には裏ワザとなる“予約販売枠”があるのだ。あまり知られていない予約販売枠だが、戸越銀座店の境さんによると「事前に予約をいただければ、お店のオープン時間内ならいつでもお渡しできます。常連さんにはご予約いただくことが多いですね。」とのこと。一日に作れるパンの量には限りがあるため、確実にゲットしたい人には予約がお勧めだ。


他にも、「ラ・パン」の高級クリーミー生食パンを食べてみたい人に朗報がある。「ラ・パン」のフランチャイズ1号店が、今年2月に大阪市大正区にオープンしたのだ。オープン初日は、宣伝をしなかったにもかかわらず開店前から長蛇の列で、開店わずか30分後に250本が完売した。現在「ラ・パン」は東京に3店舗、大阪に2店舗、京都に1店舗オープンしているが、今後もフランチャイズ2号店が東京で計画されているとのこと。店舗が増えればその分購入しやすくなるわけだが、店舗開発を担当する山下さんは「やみくもに店舗を拡大するつもりはありません。あくまでその地域に根付いた存在として、地域に愛される存在であることが第一です。私たちが目指しているのは、食べた瞬間に思わず笑顔になるようなパンです。多くの人に香りと口どけが最高のパンを届けることで、笑顔を拡散していきたいですね。」と語っている。


また5月には「ラ・パン」ブランドのオリジナルジャムが発売予定。スタンダードラインナップに加え、季節に適したジャムも揃う。さらに2種類のオリジナルバッグも発売される。オリジナルキャラクターがプリントされている普段使いもできるエコバッグと、黒をベースに「ラ・パン」のショップ袋にもある鍵盤があしらわれた折り畳めるショッピングバッグだ。


「ラ・パン」で販売するパンは「高級クリーミー生食パン」のみ。サイズは1人でも食べきれる「S（1斤＝440円）」、日常的に食べるのにちょうどいい「M（1.5斤＝660円）」、アレンジもいろいろ楽しみたくなる「L（2斤＝880円」）の3種類。食パン限定で販売するところに「ラ・パン」のこだわりと心意気を感じるが、その客層は8割が地域に住むリピーターとのこと。「ひとりひとりのお客様と自然体で対話することを大切にしています」と地域とのつながりを重視している「ラ・パン」、今後の展開が期待される。
（TechinsightJapan編集部　関原りあん）