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スーパーがレジ袋削減のため、恥ずかしすぎる言葉を印字。すると意外な結果に…

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2019年07月22日 08:51  女子SPA!

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女子SPA!

写真(画像:イーストウェストマーケットInstagramより)
(画像:イーストウェストマーケットInstagramより)
 日本でもコンビニやスーパーで配られるレジ袋の有料化が検討されるなど、脱プラスチック化が急ピッチで進んでいます。しかしそれでも、買い物に行く時に再利用可能なエコバッグを「うっかり忘れてしまった」なんて経験をしたことがある人は多いもの。

 その問題を解決する秘策としてカナダのスーパーが打ち出したユニークな試みが、話題になっています。

◆「恥をかきたくなければ、エコバッグを持ってこい!」

 6月6日、カナダ・バンクーバーにあるイーストウェストマーケットは、「奇妙なアダルトビデオ店」「イボ軟膏(なんこう)卸売り」「結腸ケア協同組合」など、思わず二度見せずにはいられないロゴがプリントされたレジ袋を有料(1枚5セント、日本円で約4円)で配布し始めました。

 この一風変わったデザインのレジ袋には、プラスチックごみ削減に賭ける同店店長の並々ならぬ思いが込められています。

『ガーディアン The Guardian』によると、イーストウェストマーケットは以前から環境問題に熱心に取り組んでおり、客がエコバッグを忘れた場合には5セントのチャージ料を課してレジ袋を提供、プラスチックごみの削減を図っていたといいます。しかしその効果はほとんどなく、エコバッグを忘れる客は後を絶たなかったのだとか。

 そこで思いついたのが、ユーモアで人々の関心を集めるアプローチ。「人間は他人にこうしろと命令されるのを嫌うもの」という店長の哲学から、直接訴えかけるのではなく1000枚限定でおもしろレジ袋を制作。笑いの力を借りて、間接的に注意喚起する作戦に打って出たのです。

 お店のインスタグラムやフェイスブックで「エコバッグを忘れずに持ってくるのは難しい。お客様が二度とエコバッグを忘れないよう、レジ袋をリニューアルしました!」と紹介された袋をよく見てみると、ロゴの下には小さなフォントで「恥をかきたくなければ、エコバッグを持ってこい!」というメッセージが印刷されています。

 カナダでもプラスチックごみの問題は深刻で、国内で使用されるプラスチックのうちリサイクルされるのはわずか10%未満。このままでいけば2030年までに約83億カナダドル(約6千800億円)にあたるプラスチックごみが破棄されることになるそう。

 折しも、カナダのイケメン総理大臣ジャスティン・トルドー(47)が、レジ袋をはじめ、プラスチックストローやカトラリーの使用を2021年までに禁止する計画を発表したばかり。

 環境保護に燃える店長のプランは国が掲げる目標とも合致し、とてもいいアイディアのように思えましたが……。

◆心意気は買うけど完全に失敗?全種類コンプリート目指す客殺到

 ところが、この試みは裏目に出てしまいました。

 しゃれっ気たっぷりのレジ袋は人々のコレクター魂に火を点けてしまったようで、お金を払っても全種類をコンプリートしたいという人が殺到してしまったのだとか。結果、いつもよりレジ袋を使う買い物客が多くなってしまったそうです。

「このバッグ超欲しい!」「申し訳ないけど、もっとプラスチックバッグを使いたくなっちゃうよ」「エコバッグを使う気にはまったくなれないね。次はどんなすごいレジ袋がもらえるのか、楽しみでしょうがない」

 店の公式SNSには、レジ袋のデザインに込められた環境保護のメッセージにお構いなしのコメントが多数寄せられ、カナダだけでなく、アメリカやイギリスなど多くのメディアが「裏目に出たカナダスーパーの試み」と大きく紹介されました。

 NPRの取材に対し店長は、「この企画の狙いは会話を作り出すこと、それこそが私たちが一般大衆に広めたかったことでした」と答え、あくまでも自身のアイディアが間違っていなかったという姿勢をくずしていません。

 次は同じデザインのキャンバスバッグを制作、プラスチックのレジ袋の代わりに販売していく予定だそうです。

Sources:「The Guardian」「NPR」

<文/橘エコ>

【橘エコ】
アメリカ在住のアラフォー。 出版社勤務を経て、2004年に渡米。ゴシップ情報やアメリカ現地の様子を定点観測してはその実情を発信中。

このニュースに関するつぶやき

  • そういやブランドのなんとかマーチのエコバッグが大騒動になっていたことがあったが、あれって今どうなってんだろ。
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  • こうなると思ってました…。わたしも欲しいもんこれ。
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