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展覧会では「赤」「花椿」「広告」「商品」「山名文夫」「セルジュ・ルタンス」「時代とメークの変遷」「香水瓶」などのテーマに基づき、資生堂の多様な美の世界を紹介。1897年に資生堂初の化粧品として発売された化粧水「オイデルミン」をはじめ、優雅な女性像をイラストで表現した山名文夫によるデザインや原画、雑誌「花椿」、時代を代表する女優を起用した華やかな広告、ロングセラー商品を中心とした商品パッケージ、フランスのクリエイター セルジュ・ルタンス（Serge Lutens）が手掛けたポスターなど約500点を展示する。このほか、IoT技術を活用したスキンケアサービスブランド「オプチューン（Optune）」の体験コーナーを設置。会期中、1階特設ショップでのオリジナルグッズの販売やイベントコーナーでのメーキャップ体験、8階レストラン「資生堂パーラー」でのスペシャルコースの提供など展覧会と連動した企画が展開される。
なお、会期終了後は大阪、名古屋、京都、横浜への巡回を予定している。
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■「美と、美と、美。-資生堂のスタイル-」展会期：2019年9月18日（水）〜9月29日（日）営業時間：10:30〜20:00 ※最終日は18:00閉場（入場は閉場の30分前まで）会場：日本橋�眦膕�S.C. 本館8階ホール（東京都中央区日本橋2‐4‐1）入場料：一般800円、大学・高校生600円、中学生以下無料
■巡回会場会期：2020年3月25日（水）〜4月6日（月）会場：大阪高島屋 7階グランドホール
会期：2020年4月15日（水）〜27日（月）会場：ジェイアール名古屋タカシマヤ 11階特設会場
会期：2020年7月22日（水）〜8月10日（月）会場：京都高島屋 7階グランドホール
会期：2020年9月2日（水）〜21日（月）会場：横浜高島屋 ギャラリー 8階
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