東急、ふるさと納税ポータルサイトを開設 - 「お礼品」共同開発も

東急はこのほど、ふるさと納税ポータルサイト「東急グループのふるさと納税『ふるさとパレット』」を公開した。東急グループにゆかりがある地域を中心に、各地域の魅力あふれる「お礼品」の掲載や寄付の申込みを取り扱う。

ふるさと納税ポータルサイトは、東急が実施する社内起業家育成制度の第5号案件として事業化された。東急グループがこれまでホテル・リゾート事業や観光列車事業・空港運営事業などを通して交流人口の増大を図ってきた流れに沿い、「お礼品」を通じて各地域に実際に足を運んでもらい、その地域ならではの体験をしてもらうことで、「地域との新しい関係」が生まれるようなふるさと納税をめざす。

サイト開設に合わせ、自治体の要望に合わせて地域と共同で「訪れるきっかけとなるお礼品」を開発する制度も開始。共同開発した「お礼品」については、開発に込めた生産者の思いなどの開発ストーリーとともにサイト上で紹介する。（佐々木康弘）