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ジャニーズのデジタル戦略 先陣を切る「嵐」のJ−pop背負う覚悟

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2019年11月16日 11:30  AERA dot.

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写真デビュー20周年となる2019年11月3日、都内で記者会見を開いた嵐(撮影/岡田晃奈)
デビュー20周年となる2019年11月3日、都内で記者会見を開いた嵐(撮影/岡田晃奈)
 2020年末に活動休止を控える嵐が2019年11月3日、全65シングルを配信、五つのSNSでもメッセージを配信することを発表した。新たな挑戦の背景を分析する。AERA 2019年11月18日号から。

【写真】会見後にメディアに配られた嵐の”気づかい”

*  *  *

 嵐が今回、デジタル戦略に打って出たことは、ジャニーズ事務所にとっても転換点になる。

『ジャニーズは努力が9割』の著書がある霜田明寛さんはこう言う。

「最近になって、ジャニーズのタレントが出演する映画やドラマがネットで配信されたり、ジャニーズJr.がYouTubeやSHOWROOMなどに登場するようになりました。万全の準備を経て、今回の解禁となったのでは」

 松本は、「期限が決まっているからこそできるチャレンジがある」と語った。

 だが、霜田さんは多くのタレントが所属するジャニーズ事務所のなかで、嵐が先陣を切ったことにこそ意義があるという。

「嵐はデビューから8年ほどは、サブカル系の雑誌に登場したり、小さい公演への出演を重ねたりして、幅広い層の人気に火がついた。ブレーク後も、つっこみやすさや親しみやすさを持つグループに成長しました。そんな嵐だからこそ、適任だったと思います」

 3日午後9時に公式YouTubeチャンネルで公開された初のデジタル配信シングル「Turning Up」には、強いメッセージが込められている。音楽ジャーナリストの柴那典さんは言う。

「サビの一節が何より強烈で、『J−pop』という言葉が一番耳に残る。嵐がJ−popを背負っていく、という強い意志を感じます」

 曲調にも、嵐の「勝負」が見て取れる。

「作曲者の一人、エリック・リボムはスウェーデン出身で、ソングライターとしては国内でトップのキャリアを持っています。J−popの方程式を熟知しているので、このタイミングで起用したことも含めて、勝負曲であることに違いありません」(柴さん)

 歌詞には、「山」「風」「句読点の無い情熱」といった自己言及的な言葉がちりばめられている。柴さんは、新曲をまるで“デビュー曲”のようだと言う。

「人気グループであるがゆえに、自分たちのことを歌う曲がシングルになることは多くなかった。今回の楽曲はファンにとっても大切な曲になり、それ以外の人にとっても嵐をイメージするときに思い出す曲になるでしょう」

 国際レコード連盟の最新レポートでは、日本の音楽市場の売り上げ規模は、米国に次ぐ世界2位。米国では韓国の人気アイドルBTSが10代を中心に大ヒットしている。「K−popの席巻も、今回の世界進出を後押ししたのでは」と柴さんは言う。

 11月、ジャカルタ、シンガポール、バンコク、台北のアジア4都市で緊急会見を開く。SNS発信により、世界中どこからでも嵐の情報にアクセスできるようになった。

 霜田さんは、嵐のさらなるブレークを期待する。

「TikTokで振り付け動画を配信予定と言っていました。05年にトラジ・ハイジがリリースした『ファンタスティポ』はCDに振り付け動画のDVDを付けて大ヒットし、修二と彰の『青春アミーゴ』は多くの人が振り付けを覚えて広まりました。動画が新たなファンを獲得するきっかけになるかもしれません」

 こうした大胆な決定の背景には、生みの親である故・ジャニー喜多川さんへの思いがある。松本は会見でこう語った。

「全世界で音楽を楽しんでもらえる環境になることは、先日亡くなったジャニーさんの夢でもあった」

 同時に「手探り」であるとも明かした。櫻井翔(37)はこうも言った。

「ファンの皆さんに喜んでもらえるものを届けていきたい」「やってみないとわからない」 
 生みの親の夢を背負って、ファンの思いとともに、5人は2020年の先へと突き進む。(文中一部敬称略)(編集部・福井しほ)

※AERA 2019年11月18日号より抜粋

このニュースに関するつぶやき

  • 後1年ちょっと、グループやから出来る事を色々チャレンジして行って下さいね(^_^.)
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  • 元SMAPの三人がいろいろ始めたのが、そもそものきっかけだったような気がしなくもない・・・
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