ジーユーは、顧客からの「白だけでなくカラーのついたマスクが欲しい」「ファンデーションがマスクに付くのが恥ずかしい」といった悩みや要望に応えるため、ファッション性と機能性を追求したマスクを開発。トレンドのくすみカラーやチェック柄、リブやプリーツ素材など豊富なデザインバリエーションを取り入れた。ベーシックタイプの「高機能フィルター入りMASK」（2枚入り790円）をはじめ、女性向けに顔なじみの良いカラーバリエーションを揃えた「高機能フィルター入りBEAUTY MASK」（マスク1枚とマスクケース付き990円）、デザイン性を高めた「高機能フィルター入りFASHION MASK」（1枚入り590円／すべて税別）の3型を展開する。
マスクは、バクテリア飛沫の細菌や花粉などの粒子を99%カットする高機能フィルターを接触冷感機能がある素材「GU DRY」で挟み込むことで滑らかな肌触りで快適なつけ心地を実現。3D立体構造を採用したことで耳への負担を軽減し、BEAUTY MASKとFASHION MASKは女性のフェイスラインがよりシャープに見えるように設計しており小顔効果があるという。洗濯機で洗うことが可能で、20回洗濯しても高機能フィルターは一定の効果が持続する。全てのマスクの裏地にはメイクが付着しても目立ちにくいベージュカラーを採用した。MASKとBEAUTY MASKは5色展開で10月30日から順次販売。FASHION MASKは無地やプリーツ、チェック柄など16色柄を用意し、11月下旬の販売を予定している。
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