リクルートライフスタイルのじゃらんリサーチセンターは、「雪マジ！19〜SNOW MAGIC〜」、「雪マジ！20〜SNOW MAGIC〜」を実施する。
スキー・スノーボードなどのスノーアクティビティ人口が、1990年代前半のピークを境に減少傾向にあることを背景に、ゲレンデを訪れる若年層を増やすことで、スノーアクティビティ市場と日本のスノーエリアを長期的に活性化させることを目的とする。2011年11月からスタートし、今年10期目となる。
「雪マジ！19」は、2001年4月2日〜2002年4月1日生まれが対象で、対象施設のゲレンデリフト券代が無料となる。10月20日時点で、全国162カ所のゲレンデが参画する。「雪マジ！20」は、2000年4月2日〜2001年4月1日生まれが対象で、対象施設のゲレンデリフト券代が最大半額となる。10月20日時点で、全国81カ所のゲレンデが参画する。どちらも10月20日から順次開始し、終了は2020年冬季シーズンまでとなる。
スマートフォンで「マジ☆部」アプリをダウンロードし、会員登録をすることで利用できる。19歳を3人紹介で1枚、5人紹介で2枚、6人紹介で3枚の無料リフト券がもらえる「19歳紹介キャンペーン」も、10月20日から実施している。
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