吉田がベリッシマを立ち上げたのは、周囲の女性たちが「本当に着たいと思う服がない」と困っていることに気づいたことがきっかけ。「『モテ服』という言葉があるように、日本のアパレルブランドは他人からどう見られるかを意識しすぎている」と感じていたこともあり、「モテないかもしれないけど着た人の気分が上がる服を作りたい」という想いからブランドを立ち上げた。
ブランド名の由来は、イタリア語で「最高に美しい女性」を意味する「bellissima」。吉田が「女性に自信を持ってほしい」という想いを込めた言葉に、ブランドのテーマカラーであるパープルを表すイタリア語「viola」を組み合わせた。
2022年秋冬コレクションのテーマには「I AM WHAT I AM」を設定。吉田自身が好きだと語り「他人の目線を気にせずに自分らしい服を着る」というブランド創立の考えに通じる一文を最初のコレクションテーマに設定した。